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随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，竞争力业已成为企业生存和成长的基础和前提。卷烟企业也不例外。尤其是我国加入世界贸易组织(WTO)后，国内卷烟市场国际化趋势日益紧迫，加之世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》的推行，卷烟企业的发展环境将发生深刻变化。中国烟草在企业结构、产品结构、体制环境以及经济技术等多方面都将面临严峻挑战。 世界经济已经进入品牌竞争时代，市场开始向品牌靠拢。事实告诉:我国卷烟企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，而是缺乏品牌竞争力优势。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代，对于我国卷烟企业来讲，要想与国际跨国烟草公司进行"大比武"，要想在国际卷烟市场上占有一席之地，就必须提升企业的品牌竞争力。 本文站在前人的肩膀上，首先介绍了品牌竞争力的概念、特征，在综合借鉴相关指标的基础上，构建了品牌竞争力指标体系，据此较为全面系统的分析了我国卷烟品牌竞争力的现状、存在问题及成因，同时，基于对宁波卷烟厂品牌管理工作的思考，提出了提升我国卷烟品牌竞争力的基本对策:塑造卷烟品牌整合管理能力和提升卷烟品牌竞争力基础工作。最后结合上述理论，针对宁波卷烟厂的大红鹰品牌，分析了其品牌现状、存在问题，并提出提升该品牌竞争力的对策。 全文共分为六章。 在第一章导言中，对本文论题提出的背景、研究的意义及研究的内容和方法进行了概述，并对迄今为止国内相关的品牌竞争力的研究成果进行梳理并作出了评价。 在第二章品牌竞争力理论综述中，首先简要分析了一下品牌竞争力的两个理论基础--现代品牌管理和核心竞争力的基本内容。并在此基础上，提出了品牌竞争力的概念及特征，指出品牌竞争力是企业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好的满足消费者的需求，从而在扩大市场份额、获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。品牌竞争力具有比较性、目的利益性、动态性、过程性和整合性等5大特征。接下来，就品牌竞争力的评价指标体系作了论述，指出品牌竞争力有三大层次:品牌市场能力、品牌管理能力和品牌基础能力，并对它们三者的关系和内容作了说明。最后提出了品牌竞争力的评价方法。 在第三章中国卷烟品牌竞争力现状、问题及原因中，首先对我国卷烟品牌培育所取得的成效作了说明，但同时指出由于历史与现实的种种原因，中国卷烟品牌还存在诸多问题，如品牌的定位、技术与创新、品牌管理与传播等等。最后针对其存在问题，对其原因作了简要说明。 第四、第五章是本篇论文的核心。 在第四章中国卷烟品牌整合管理能力的塑造中，主要针对第三章的内容，结合品牌竞争力的指标体系中的品牌管理能力层，分别就品牌定位、品牌整合营销传播和品牌运作三大块内容作了详述。 在第五章中国卷烟品牌竞争力基础工作提升中，分别就组织创新、技术创新、品牌质量管理和企业文化来探讨卷烟品牌竞争力的提升问题。这四项指标相互补充、相互促进、相互保障，它们共同组成了品牌竞争力的坚实的基础。 在第六章案例中，主要是结合上述卷烟品牌竞争力的理论，针对本人所在单位宁波卷烟厂大红鹰品牌的现状、存在问题，主要从品牌定位、整合营销传播、组织创新、技术创新、品牌质量管理等几方面入手，提出提升大红鹰品牌竞争力的对策。