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进入新世纪以来，随着社会政治、经济和文化的发展与繁荣，中国电影取得了长足发展：产量逐年增加，类型愈加丰富，票房收益节节攀升，更多民营资本投资电影业等等，所有这些对于中国电影的持续繁荣，尤其是对中小成本国产影片的发展来说，既是机遇又是挑战。在全球化电影市场的大浪中，在中外大片的双重挤压下，中小成本国产影片一方面要接受更残酷的竞争考验，另一方面也意味着会有更大的发展潜力；一方面会建立起更大的观众群，另一方面也可能因自身的粗制滥造而被口水淹死。冷静思考国产电影的现状和未来，大力发展的中小成本影片才能夯实中国电影产业的根基，从这个角度来说，如何提高中小成本影片的市场竞争力成为中国电影产业亟待解决的问题。
本文在系统梳理国产电影的生存现状基础上，以奥斯卡获奖影片为启示，反思了大片时代的弊端，重申了振兴中小成本国产影片的重要现实意义。运用SWOT分析法，从优势、劣势、机会、困境四个方面论述了中小成本国产影片的市场竞争力，并对其市场出路提出针对性解决方案。其中重点阐述了中小成本国产影片的类型化创作和创意性营销。同时结合2006--2009年中国电影市场比较出色的中小成本影片，如《疯狂的石头》、《非常完美》、《夜店》等成功案例进行具体佐证，以好莱坞类型化创作、香港电影的大众化原则等经验为材料支撑，以“长尾理论”为借鉴和思考，对中小成本国产影片的剧本创作、国内市场竞争、海外拓展发行等等问题展开深入研究，探索中小成本国产影片的市场前景。本文认为，全面研究中小成本国产影片，对于中国电影产业的发展来说具有深刻的借鉴和启示意义。