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随着现代互联网技术的发展，微博作为一种新型的网络应用越来越为广大人群所熟知，并且迅速的兴起和流行。微博是一个基于用户关系的信息传播、分享以及获取的平台，微民可以通过Wap、Web等多种客户端组件进入微博页面，以不超过140字的文字来更新信息，实现在微博上的即时分享。微博的出现和发展促使了“微营销”的出现。“微营销”是一个新型通过网络进行营销的方式。“微营销”的平台就是微博，每一个受众都是潜在的营销对象，每一个企业都可以在新浪、网易等注册一个自己的微博，然后借助更新自己的微博向用户传播新产品的信息和企业文化，借以树立良好的产品和企业形象。而更新的内容还可以和大家进行交流，如果其中存在大家感兴趣的话题，就可以达到企业营销的目的。基于此，本文主要针对企业“微营销”进行了分析和探讨，具有一定的应用价值和实践意义。 本文共分六章，第一章介绍了课题研究背景及意义，概括了微博和微博营销相关现状等;第二章提出和阐述了企业“微营销”策略4C核心要素，这是本文展开研究的基础;第三章在“微营销”4C核心要素的基础上，阐述了企业进行“微营销”的相关原则和技巧;第四章结合新浪微博营销实例解析微博营销4C核心要素之间是相互作用，相互影响的结果;第五章总结了在面临微博营销的未来发展，4C核心要素仍是从容应对的有效策略，同时也指出微博营销认识上的一些误区与企业盲目错误的认为微博是万能的错误观念;第六章对本论文进行了总结与展望，指出了今后进一步的研究方向。