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消费主义意识形态的核心是对物质占有的无穷欲望。物成为了符号体系，对物的消费是社会结构和社会关系的唯一基础。在消费主义意识形态的形成和发展过程中，现代大众传媒发挥了举足轻重的作用。 本文以我国报纸节庆报道为研究入口，试图回答我国大众传媒是否正在把消费主义意识形态传播开去这一核心问题。 按照报道内容，我国报纸节庆报道分为以下五类:节日政治新闻、节日文化新闻、节日生产性经济新闻、节日消费性经济新闻、节日生活方式报道和其他。 节日消费性经济新闻热衷超前消费和高消费报道，大力打造资讯服务，甚至直接为商家出谋划策，为消费摇旗呐喊。这一类型的新闻文本通过对拟态环境的塑造，帮助重构了预定的消费主义意识形态。 节日生活方式报道通过措辞风格、句法风格等的选择和修辞手段的运用等，增加了报道的真实性、合理性、精确性和可信度，提高了说服效果，培养了读者去理性化的消费主义观念。 可以看出，节日消费性经济新闻和节日生活方式报道在不同程度上宣扬了消费主义意识形态，具有消费主义倾向。 在对《经济日报》和《北京晚报》1980年、1990年、2000年、2007年春节报道进行内容分析后发现，节日消费性经济新闻和节日生活方式报道数量之和占样本总量一半以上。1980年到2007年，节日消费性经济新闻比重稳中有升，节日生活方式报道在2000年左右异军突起，其他类型的节日新闻所占比重逐渐减少。 不同类型报纸的消费主义倾向具有不同表征。以《经济日报》为代表的党报，主要表现为以节日消费性经济新闻为主体，经由大众传媒的涵化作用完成消费主义意识形态的渗透;以《北京晚报》为代表的市民报，表现为以节日消费性经济新闻结合节日生活方式报道，通过媒体的涵化与神话作用共同传播消费主义意识形态;以《精品购物指南》为代表的生活服务类报纸，则以生活方式报道为主体，更侧重商品“符号价值”的构建。 因此，本文认为，我国报纸节庆报道具有消费主义倾向。这一倾向是在我国传媒产业化、文化全球化和执行扩大内需的宏观经济政策的共同作用下形成的。 我国报纸节庆报道的消费主义倾向有其自身的合理性:它满足了受众需求，一定程度上体现了社会的发展，在特定时期起到了拉动消费，促进经济增长的正面作用，并使媒体走下圣坛，真正与受众融为一体。同时，节庆报道消费主义倾向的弊端更不应被忽视:媒体作为社会公器的职责被削弱甚至放弃;泛“消费刺激”正严重威胁着健康大众文化的建构;消费主义扩张的同时正在消损包括我国在内的第三世界国家的传统文化。 在此基础上，本文对我国报纸节庆报道提出了的三点建议:突出报纸主体功能，严格区分新闻与广告;注重信息服务功能，淡化消费主义意识形态色彩;报道内容力求平衡，塑造新闻整体真实。