【摘 要】
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近两年来，以短信、彩铃为代表的移动增值业务表现出惊人的发展前景，新年短信业务量的飚升、“超级女声”的成功更是让大家看到了移动增值业务发展的潜力。本文通过理论联系实际
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近两年来，以短信、彩铃为代表的移动增值业务表现出惊人的发展前景，新年短信业务量的飚升、“超级女声”的成功更是让大家看到了移动增值业务发展的潜力。本文通过理论联系实际的方法，结合国内外增值业务的发展，分析和研究了移动增值业务的发展前景。本文首先在引言中阐明了选题及其意义、研究方法、论文框架等问题。接着，对移动增值业务的定义、特征、分类，以及国内外移动增值业务的发展现状与发展趋势进行了阐述。然后，论文简单介绍了国外运营商开展3G环境下移动增值业务的发展状况，为后面的行文奠定了基础。文章的第四部分是本文的重点，在此采用列举、对比、SWOT等方法着重分析了中国移动增值业务的发展前景，并通过市场调研确定目标用户群，给中国移动和业务开发者提出建议，得出紧紧把握价值链，深入了解用户的消费行为，与合作商合作共赢，通过调动多种营销资源，结合多种形式的营销手段是促进3G业务增值业务发展的方向。
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