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电视购物产业发展给广播电视行业赢利模式带来的巨大变革已经有目共睹。随着国内电视购物行业的逐步规范，产业发展走入正轨，电视购物节目主持人也逐步被广大观众熟知，越来越多在销售的终端左右着销售业绩与销售平台的价值观念传递。然而如何对电视购物节目主持人进行评价对于新生的中国电视购物产业来说成为了一大难题。评价体系事关主持人的选拔、考核、培养、流动等多个环节。目前绝大多数国内的家庭购频道都是以单纯的销售金额、主观评价等指标对购物节目主持人进行平面化、功利化甚至畸形化的评价，使得本来难以回避商业色彩的购物节目忽视了对正确消费观念的传递和站在顾客立场制作节目的操守。主持人语言也不免千篇一律、干涩急促、过度夸大以博得单位时间内业绩的最大化。应当注意的是，电视购物节目主持人合理完善的评价体系的建立，对于提升电视购物节目整体品位格调、促进购物节目主持人品牌化发展、提升电视购物节目主持人公众形象有着举足轻重的作用，同时对购物节目主持人之间公平良性的竞争有平衡作用。