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标志设计是世界的，汉字是民族的。说到中国汉字，大家肯定有很多感慨，她不仅是中国文化的精髓，也是中国人民智慧的结晶。尤其在我国改革开放以来，中国在国际上的地位已倍受世人瞩目。在世界文化多元化大融合的今天，中国文化已被各国学者加以研究与借鉴。而中国汉字作为中国传统文化艺术元素中的重要组成部分，早已成为广大设计师作品中的点睛之笔。在推行中华民族文化艺术国际化的道路上，中国汉字已成为最具中国特色的传统文化符号。随着现代科技的迅猛发展，中国汉字也随之蓬勃发展，传媒业、文字研究业、标志设计业、多媒体设计业等对中国汉字都投入了极其关注的目光，对中国汉字的研究不断深入，在标志设计中，中国汉字亦成为文字标志设计业最具活力的应用元素之一。由于科技发展带来的是信息快速的广泛传播，中国汉字也以独特的视觉审美形式深入人们的审美心境。 中国汉字和标志设计视觉审美从某种方式来说主要是依靠两者完美的情景交融的审美传达来进行信息交流，并且通过沟通受众的感知而实现的。当今世界设计领域正在发生重大而深刻的变化，中国设计领域变革正在不断地推进，所有这些都要求中国设计师总结实践的新经验，借鉴当代人类文明的有益成果，在理论上不断扩展新视野，作出新概括；其次是要站在时代前列，勇于和善于进行创新；三是要善于在创新思想中统一观念，用发展着的设计理论，指导新设计实践。 本文以传统文字标志设计的视觉审美作为出发点，研究中国汉字这个中国传统文化元素符号的语言特点。在对基本理论分析的基础上，运用传播学和设计学的相关理论及文字标志设计传播的发展，探讨传统文化在平面标志设计中的日趋渗透而引发的中国传统文化的哲学意义及其表现形式和风格。通过对中国汉字和标志设计审美的基本视觉要素如她的符号性、规范性、创意情感表现、特征和美感特性等诸多方面，来分析其符合中国汉字和标志设计的发展规律，并具有创新意味的视觉审美表现方式，通过对其功能性特征和设计原则来表述中国汉字的审美意境，多角度探讨了中国汉字在标志设计中的新特征、新知识、新经验和新观念；运用美学相关理论分析：受众对中国汉字视觉审美传达的审美观念；并从中国汉字设计传播者的角度提出对从业设计师的新要求。从而深入地拓展中国汉字视觉审美的理论基础与审美特征。