【摘 要】
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广告在人们生活中的地位日益突出，当今科技日新月异，促进了商品经济的迅速发展。越来越多的人开始关注商业广告。商业广告的主要任务是促进商品销售，同时，商业广告还肩负着另一个
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广告在人们生活中的地位日益突出，当今科技日新月异，促进了商品经济的迅速发展。越来越多的人开始关注商业广告。商业广告的主要任务是促进商品销售，同时，商业广告还肩负着另一个重要职责——文化传播。商业广告可以快速准确地反映本国文化价值的新方向，同样来自不同国家的商业广告，它所反映的文化价值也不尽相同。本文就近年来中国和美国的商业文本广告语进行对比分析，研究中美两国文化价值变化的新趋向。本文的研究基于一个问题——当代中美商业文本广告语的新变化所反映的新的文化价值变化方向是什么？基于此问题及相应的理论，作者又提出了四个假设问题。作者从四个不同的文化价值维度来对比分析中美两国商业文本广告语所反映的最新的文化价值变化趋势。本文的文化价值理论分别来自于Kluckhohn和Strodtbeck的时间取向价值理论，Hall的高低语境理论，以及Hofstede的个人集体主义和权利距离理论。通过对比分析中美两国的商业文本广告语，作者得出如下结论：1.中国已由集体主义价值取向向个人主义价值取向过度。2.中美两国商业文本广告语在权利距离这个价值取向上无变化。3.中国商业广告注重高语境文化，而美国商业广告则反映出更多的低语境文化。4.中美两国的商业文本广告语均为现在时间取向。本文为文化研究者提供了一个新的研究方向，同时，也为跨文化教师及学习者提供了一个全新的视角。最后，广告商也可以从本文了解中美两国的文化价值变化的新趋向，并将这些新的文化价值取向应用于他们的广告创作中，从而满足消费者的需要，提高其商品销售。
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