【摘 要】
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1910年代的上海烟草市场,外资的烟草公司凭借着不平等条约赋予的税收特权、全球化经营的雄厚经济实力,以及强大的广告宣传,占据着绝对的优势。日本向中国提出“二十一条”和
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1910年代的上海烟草市场,外资的烟草公司凭借着不平等条约赋予的税收特权、全球化经营的雄厚经济实力,以及强大的广告宣传,占据着绝对的优势。日本向中国提出“二十一条”和巴黎和会中国外交的失败,激化了中国民众的民族主义情绪,本土的烟草企业,就试图在这样的社会运动中,得到打击外国产品、发展自己的机会。然而民众的购买偏好、政府的态度选择、其他本地企业的不同考虑,让这样看似简单有力的策略,导致着复杂多变的影响和后果。
本文不仅通过在此期间,相关中外烟草企业的档案、财务报表和信函资料,描写他们在这些时期的判断和应对,也通过对当时媒体的广告、社会新闻、评论的观察分析,描写与之相应的民众行为与政府态度。在相隔四年的两个时点上,各方面的选择有着共同的倾向,也有着某些变化。
本文主要运用文本分析和对比分析的研究方法,探讨了在特定历史时期和特定社会环境下,社会思潮、经济机构、政府、民众的不同表现和相互影响,以具体的案例验证民族主义的相关理论,为今天中国的市场竞争与民族主义,提供某种借鉴。
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