【摘 要】
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我国自实施改革开放以来,市场经济的发展经历了三十多年的风雨,在这三十年的市场竞争中,企业已经不仅仅关注传统资产带来的收益,也开始对无形资产,尤其是品牌对企业产品带来
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我国自实施改革开放以来,市场经济的发展经历了三十多年的风雨,在这三十年的市场竞争中,企业已经不仅仅关注传统资产带来的收益,也开始对无形资产,尤其是品牌对企业产品带来的盈利更加重视。品牌也在此过程中起着越来越重要的作用,它不仅仅可以为企业产品在多元的市场竞赛中提升竞争力,也可以为企业后续发展做出更大的贡献。我国加入世贸组织之后,全球化进一步发展,我国企业也面临着更复杂的竞争。对品牌价值的评估可以进一步深化企业对无形资产的重视程度,同时,合理的品牌价值估值也成为市场经济发展的重要需求。品牌价值如何进行合理评估,已经成为一个不容忽视的难题。论文首先对国内外相关文献进行综述,并阐述品牌价值相关的内容、研究背景、研究意义。其次根据当前发展比较完善的品牌价值评估方法总结得出其大多从以下三个要素出发:财务要素、市场要素和消费者要素。本文主要列举了这三种方面具有代表性的评估方法和模型,并对其优缺点进行简要分析。随后引入INTER品牌价值评估模型,进而对INTER品牌价值模型进行分析并详细剖析。基于INTER品牌价值评估方法的思想,在评估过程中对所选模型进行改进。建立模型对未来收益进行估值,并利用对调查问卷的模糊分析与主成分分析,得到相关因子。结合以上改进,得到上海家化品牌价值约为85亿元人民币。针对根据案例所得出的结论,与其他评估方法所得的上海家化旗下子品牌价值进行比较。最后,结合我国现行经济社会发展进程,从市场的角度重点分析了化妆品品牌深化发展的未来方向,也对品牌价值评估的角度给出一定的意见,并对品牌价值的深化进行展望。
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