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本文以俄语修辞学中的言语影响理论为依托，基于大量实例，分析增强俄语报刊广告语言表现力的各种手段。选择此课题主要是出于以下考虑：第一，作为商品销售过程中传播信息的重要媒介，广告有着悠久的历史。随着社会的发展，广告已经成为一种具有独特民族语言特性的社会现象。第二，目前，俄罗斯学界包括社会学、心理学、历史学和语文学在内的各门学科均把广告视为研究对象。毫不夸张地说，任何广告都包含丰富而复杂的语言要素，因此，从语言学(包括修辞学)的视角对其进行探究具有很强的现实意义。第三，广告创作者借助形象生动、简洁凝练、通俗易懂、感染力强的语言，使广告语篇最大限度地发挥其作用--传播信息、吸引注意力、说服受众接受所宣传的商品或服务。在此过程中，必然大量采用增强表现力的语言手段。本文旨在：
●从历时和共时的角度简述商品广告的基本概念，概览广告语篇、语言表现力以及言语影响的研究现状；
●对增强俄语报刊广告语篇表现力的语言手段进行分类研究，详细阐述其功能和作用；
●整体描述广告语篇发挥言语影响的机制。
本文分析的例子选自当代俄罗斯的主要报纸和刊物，包括《共青团真理报》、《论据与事实报》、《环球》杂志、《总结》杂志、《星火》杂志及《旅游与休息》杂志；主要研究方法是对直接观察得来的语言材料进行分类描述和比较，此外还采用了统计法和示意图法等。
全文由引言、四章、结语、参考文献和附录构成。
第一章《从语言修辞学角度分析广告语篇表现力的理论基础》旨在确定研究的前提。本章叙述广告的发展简史，确定其定义及功能，阐明广告语篇的概念和研究现状，明确广告语篇表现力及其言语影响的内涵。分析表明，广告语言作为一种特殊的语体，随着广告自身的发展而呈现出异常丰富的形式。广告的特殊性要求广告创作者在最小的空间内利用最简练的语言传达最丰富的信息。同时，广告语篇的独创性、趣味性、简洁性、和通俗性要求广告的创作者综合使用各种语言和非语言手段，增强广告的表现力，通过劝导、感染和说服等方式对受众施加言语影响，从而最大限度地发挥广告的功效。
第二章《广告语篇中的语言游戏》在廓清“语言游戏”概念的基础上，分析广告语篇中的语音游戏、词汇游戏和词法游戏。语音游戏包括借助发音相似的单词构成整齐的韵律、模仿动物发音、通过语音重复--包括完全重复和不完全重复--形成押韵等。词汇游戏则可细分为新词游戏、多义词游戏、同音异义词游戏以及固定表达法游戏等。
第三章《口语性在广告语篇中的反映》首先阐明口语性的内涵，并以此为依托，探讨广告中的口语词汇和口语句法结构--主要是不完全句--在增强表现力方面所起的作用，并对口语中常见的各种表示言语行为的命令式在广告语篇中的运用进行了梳理。此外，本章还着重考察了显性及隐性对话这两种典型的口语形式，探究它们在广告语篇中的主要特点。
第四章《广告语篇中的伴随语言手段》关注与语言手段具有同等重要性的伴随语言手段，把包括图画、数字、特殊符号、颜色等有效增强广告语篇表现力的非语言方式作为研究对象，具体分为：用图形表示单词中的字母以及字母的一部分、用数字表示单词中的字母、用图形表示数字、特殊符号的运用等。
结语部分对全文进行了扼要的总结我们认为，为了增强俄语报刊广告语篇的表现力，创作者常常采用游戏策略，努力构建与受众平等、自由交流的平台，并借助各种伴随语言手段塑造直观形象，以期达到吸引受众的注意力、传播信息、说服受众接受或购买广告中所宣传的商品或服务的目的。广告语篇言语影响的有效实施以增强表现力的各种手段的综合运用为重要前提。