【摘 要】
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该文采用理论与实证研究相结合的方法对庆安制冷的营销策略进行了分析与研究.该文以市场营销相关理论为基础,对庆安制冷的市场环境与内部条件进行了客观分析,使用二次指数平
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该文采用理论与实证研究相结合的方法对庆安制冷的营销策略进行了分析与研究.该文以市场营销相关理论为基础,对庆安制冷的市场环境与内部条件进行了客观分析,使用二次指数平滑法,分规格对空调压缩机的需求量进行预测.在此基础上采取定性和定量的方式对空调压缩机市场总需求进行了预测;使用企业需求函数对庆安制冷2003年的市场需求进行了定量预测;采用波士顿矩阵分析了企业的主导产品,将公司的主导产品划分为"金牛"类、"问题"类两类.在此研究的基础上,制定了庆安制冷的近期市场营销目标和市场紧随者的营销策略以及产品、价格、分销、促销的营销策略组合.并分析了营销策略实施过程中可能出现的问题,提出了相应的措施.
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