【摘 要】
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青海省委、省政府根据省情实际，确定了“东部沙棘、西部枸杞”的生态立省战略。2011年，《青海省枸杞产业发展规划（2011-2020）》获批，指出要在两个“五年规划”期间，着力强化“柴达
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青海省委、省政府根据省情实际，确定了“东部沙棘、西部枸杞”的生态立省战略。2011年，《青海省枸杞产业发展规划（2011-2020）》获批，指出要在两个“五年规划”期间，着力强化“柴达木枸杞”的区域和品质特色，形成全球化的“柴达木枸杞”品牌行业。位于柴达木盆地东南边缘的诺木洪农场，方圆数百公里范围内无污染，存有迄今发现的国内面积最大、最集中的天然野生枸杞群落，已成为柴达木枸杞的主产区。经过多年发展，诺木洪枸杞在种植规模、产值效益、品牌建设等方面已取得一定成绩，打造出一系列在省内外具有影响力的绿色枸杞品牌，为促进地方经济发展、实现农牧民增收做出了积极贡献。 本文以市场营销学中的品牌理论为指导，结合农产品品牌发展理论，通过在诺木洪地区走访、调研，收集当地枸杞品牌发展的相关数据和资料，对诺木洪枸杞品牌发展现状进行总结，重点分析诺木洪枸杞在品牌发展历程中所面临的问题和不足，提出较为科学的诺木洪枸杞品牌发展对策建议。论文由六章组成，第一章为导论；第二章对品牌、农产品区域品牌、品牌发展等相关理论进行综述；第三章对诺木洪枸杞行业现状、品牌发展现状进行全面分析，系统梳理诺木洪枸杞品牌发展所存在的问题，并分析制约因素；第四章对诺木洪枸杞品牌发展所处的营销环境进行分析，运用SWOT分析法，明晰诺木洪枸杞品牌发展的优势、劣势，面临的机遇、挑战，建立有效的分析体系与基本模型；第五章在SWOT分析法提出的策略抉择基础上，结合笔者思考，对诺木洪枸杞品牌发展提出有效对策；第六章为结语，对本研究进行总结，希望诺木洪枸杞能够早日红遍全国、走向世界。
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