论文部分内容阅读
随着全球经济的迅速发展和世界的一体化，越来越多的公司走出国门，想打开“世界”这块巨大的市场，把销售的目标主题从本国扩展到世界各地。如果想在世界其他国家取得好的销售业绩，占领一部分市场，那么跨文化这个理念是绝对不可以忽略的。 在本文中我从五个方面，对跨国企业本土化的市场营销战略进行说明，并且以快餐巨头肯德基为例进行了进一步的案例分析。第一部分我主要阐述了本文研究的背景、现在世界市场的经济状况，还有发展进程以及研究的必要性，并介绍了文章的基本结构。第二部分指出的国内外各个领的学者、专家域对跨国企业市场营销战略的理论研究成果。在这之后我介绍了跨文化的概念、霍夫斯泰德的文化维度以及市场营销中的4P概念。在第三部分中提出了本文的研究问题以及研究方法。在第四部分主要是讨论和结论，在这部分的开始，作者先重点比较了中美文化的差异、以及他们在饮食习惯上的不同;然后通过案例分析以及调查问卷得出的结论，从而进一步的阐明洋快餐肯德基为何会在跨文化的环境中依旧取得成功。文章的最后一部分是结论，在这段中，作者提到了有什么样的经验值得我们本土的公司学习和借鉴，与此同时，作者也指出这项研究的局限性和未来研究的方向。