【摘 要】
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本案例以中国地图出版社和北京天域北斗图书有限公司合资成立新的中图北斗公司为大背景,合资后造成双方已有中图和北斗品牌的缺失,而新的中图北斗的品牌短时期难以在消费者心
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本案例以中国地图出版社和北京天域北斗图书有限公司合资成立新的中图北斗公司为大背景,合资后造成双方已有中图和北斗品牌的缺失,而新的中图北斗的品牌短时期难以在消费者心目中产生影响。在此背景下造成的新公司员工人心离散,尤其是地图广告业务难以正常开展。 以此来分析品牌变化对于公司销售业绩的影响,尤其是国家大力倡导文化体制改革,在促进文化大繁荣大发展的历史大潮中,很多文化单位都或多或少有着事业单位或者国企背景,此案例的研究对于国有文化单位和民营企业联合,鼓励民营资本进入文化行业,有一定的参考意义。 尤其是从品牌营销,强化品牌管理的角度来研究,更有其广泛的适用领域。对国企改制,民营资本进入国有领域,也有着一定的参考价值。 品牌对于销售业绩的影响,短时期内可能是局部的,从长期来看,必将是深远而且是长期的。长期来看,品牌才是一个企业价值的核心体现,有品牌的产品才具有竞争力和公信力。
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