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近年来，随着新媒体技术的不断革新以及出版业市场化程度的日益加深，我国图书出版产业取得了较为显著的成绩，出版企业得到了快速的发展。与此同时，来自国内、国外的各方力量使得出版业的市场竞争变得愈加激烈。从2003年6月起，我国出版单位试行转制，由传统的事业单位向现代企业转变。出版体制改革的不断推进，也使得图书营销的重要性日益凸显。在新媒体环境下，构建我国图书的立体化营销模式，真正意义上实现营销机制的职能转变，无论对于出版业还是对于出版单位来说，都是极具挑战性的一个环节。传记类图书作为大众出版领域一个重要的板块，其产生、发展历来与社会政治、经济、技术环境密切相关。随着我国综合国力的提升，社会主义市场经济的快速发展，文化也逐渐走向开放化、多元化。传记类图书因满足了读者个性化的情感诉求，符合大众读者渴望成功、自我激励、获取正能量的心理需求，才得以迅速发展。不仅图书的数量和种类大幅增加，其营销手段也日渐多样化，越来越多的读者通过营销活动了解传记类图书并产生购买行为。本文以传记类图书为研究对象，以一家市场化程度较高的出版企业——中信出版社为例，通过对该出版社的自身能力、面临的外部环境及其传记类图书营销案例进行分析，探寻新媒体环境给出版企业图书营销策略带来的机遇与挑战，依中信出版社传记类图书《史蒂夫乔布斯传》成功的营销实践，帮助发现可供借鉴的普遍经验，为其他出版企业积极利用新媒体技术、采用科学的方法和手段开展图书营销活动提供具有可操作性的参考。