【摘 要】
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A集团是一家英国上市公司,主营业务是生产各种工矿类用水泵,渣浆泵,旋流器及阀门等产品,其产品被广泛应用于矿山开采、矿物处理、核工业、石化、油气开采、能源、水处理等诸
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A集团是一家英国上市公司,主营业务是生产各种工矿类用水泵,渣浆泵,旋流器及阀门等产品,其产品被广泛应用于矿山开采、矿物处理、核工业、石化、油气开采、能源、水处理等诸多领域。2006年底,A集团看准中国的矿产市场发展趋势,在中国投资建立了W公司。该公司以生产渣浆泵系列产品为主,配备了具备铸造、机加工及装配能力的一体化生产线。W公司于2007年6月正式投产,然而,公司从成立至今,市场占有率未能扩大,一直持续亏损。2008年A集团遭受了全球金融危机的影响,为了抑制中国公司的亏损,集团决定将W公司的铸造及机加工生产线停产,精简组织架构,降低运营成本,主攻市场扩展。然而这样的一个战略似乎并未见成效。相反,由于该压缩策略所带来的一连串连锁反应反而严重影响了企业的正常运营。人员的不稳定性增加,流失率加大。原材料由本地生产转为进口采购,导致生产周期加长,成本上升,无法与国内竞争对手抗衡等等。本文通过对W公司在中国的宏观环境PEST分析、行业五力分析、企业内部资源和能力分析、SWOT分析等,论述了W公司在中国发展受阻的战略方面原因,从供应链管理,市场营销战略,产品技术等三个方面提出了调整公司战略规划的思路。本论文希望能给面临类似处境的公司提供一个可供参考借鉴的案例。
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