乡村旅游背景下农村社区品牌形象设计研究

• 作 者: 魏然
• 出 处: 苏州大学
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 乡村旅游 农村社区品牌形象 视觉形象

2016年中央一号文件指出“大力发展休闲农业和乡村旅游”,“加强乡村生态环境和文化遗存保护,发展具有历史记忆、地域特点、民族风情的特色小镇,建设一村一品、一村一景、一村一韵的魅力村庄”。我国为发展农村社区的特色建设提出了一系列指导意见,以旅游业发展带动农村社区发展就是其中之一。在此背景下,我国许多地区的农村社区已经利用当地资源打造出自己的特色产品,但是仍显盲目,缺少对农村社区特色品牌的关注,更缺少塑造农村社区品牌形象的意识。对社区品牌形象的理解并不多,实践经验更少。而要建设好“一村一品”,必定需要农村社区品牌形象设计的助力。首先,本文介绍了乡村旅游和农村社区的发展背景,说明了研究目的和意义,制定了研究方法和研究路线。其次,阐释品牌形象相关专业知识,分析日本、台湾社区的发展历程及相关案例。在此基础上,实验性地提出在乡村旅游背景下,农村社区品牌形象设计的视觉识别系统构成、实现途径等。最后,结合苏州旺山村当前的建设情况进行了部分概念设计,以设计实践进一步验证农村社区品牌形象设计中的流程、系统构成、实施原则及途径。文章最后对整篇论文进行了总结,指出本研究成果和不足之处。