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随着我国公益慈善事业的快速发展，公益慈善的社会价值日渐凸显，以“免费午餐”、“铅笔换校舍”为代表的微公益这一新型慈善参与模式日益受到社会广泛关注。微公益以其多样性、互动性、即时性和网络性显示出了其特有的社会公益价值创造能力。作为新兴慈善参与模式，微公益从最开始就抛出了“全民公益”的口号，但如何发挥其平台及创新优势，亟需大量的理论研究和创新去支撑。 本研究首先回顾了微公益、计划行为理论以及个人捐赠意愿及行为的国内外相关文献，在此基础上基于TPB模型构建出了本研究的概念模型及假设，以个人捐赠微公益行为意愿为研究对象，采用问卷形式，基于计划行为理论对捐赠意愿、捐赠态度、主观规范及知觉行为控制进行测量。然后，采用结构方程模型，运用AMOS20.0软件对收集到的量表数据进行统计分析，对本研究提出的关系模型进行验证。最后，本研究对全文进行了总结，同时从多角度给出了微公益运营的管理启示，并且针对本研究存在的研究局限提出了未来的研究方向，同时也给其他研究者给出了相应建议。 实证分析结果表明，本研究所采用的量表具有良好的信效度，理论模型得到了有效的支持。个人捐赠微公益态度、主观规范及知觉行为控制对个人捐赠意愿具有直接正向影响；结果信念对捐赠态度具有直接正向促进作用；规范信念及依从动机均对主观规范具有显著的正向影响；知觉强度对知觉行为控制间的正向影响关系也非常显著。据此，一方面微公益应着手从提高捐赠者价值感知，实现捐赠者的精神实现需要；另一方面也应继续优化捐赠渠道，扩大组织运作及财务绩效的透明度，提高品牌形象，从而促进个人捐赠。本研究丰富了慈善捐赠特别是新兴的微公益捐赠理论研究，同时为我国微公益健康持续发展，开辟蹊径给出了一些实务建议。