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在消费主义社会的背景下，本文试图通过对时尚杂志化妆品广告内容的分析，来揭示广告对产品进行符号价值添加的过程以及手段，研究时尚杂志化妆品广告对受众消费所起到的引导作用。本文结合传播学、社会学和符号学的相关理论，指出在消费文化的影响下，人们不再看中商品的使用价值和实用性，而是更注重其符号价值的消费。文章运用符号分析的方法，揭示了时尚杂志化妆品广告是如何赋予产品符号价值、如何引导受众消费观念的形成。最终分析得出时尚杂志化妆品广告为受众营造拟态环境、扩大消费空间，通过横组合纵聚合的方式为产品附加符号价值及其意义，运用议程设置功能深化其符号价值，并以“意见领袖”的角色出现引导受众的消费行为。
本文同时运用符号分析法和内容分析法的研究手段，从宏观层面出发，逐步深入到微观现象并揭示其本质，在整体研究的基础上对单个文本作进一步的分析。文章首先分析和总结时尚杂志化妆品广告的特点，然后通过抽样调查的方式，对收集的广告样本进行内容分析研究，对样本的各个组成元素进行统计。通过分析广告内容是如何引导受众消费观念以及消费行为的形成，以及运用哪些表达方式感染受众并引起受众消费态度的转变，发现杂志广告传播以及引导受众的规律。最后将分析和研究的结果置之于消费社会的大环境下，提出目前时尚杂志化妆品广告普遍存在的问题以及解决的方式方法，最后得出结论。
正文第一章首先阐述了本文的研究动机，解释了关于“消费社会”和“时尚杂志”的概念，引用传播学、广告学以及符号学的相关理论作为研究的依据，梳理国内外的相关文献书籍，力图从全新的角度出发研究时尚杂志中的化妆品广告对受众消费的引导，在此基础上提出本文的研究方案及创新点。
第二章，从总体上介绍了目前我国时尚杂志化妆品广告的现状，运用各种相关统计数据来说明化妆品广告在时尚杂志中不可动摇的地位和巨大发展潜力，通过对杂志中化妆品广告语言文字、视觉表现特征和文化的分析，进一步说明符号在广告中的普遍使用，揭示了化妆品广告的本质内容。对杂志受众的研究分析，主要是从受众的基本特征、接触时尚杂志的目的以及受众的消费心理这三个方面入手，目的在于为下文中的进一步研究展开铺垫。
在第三章开始，笔者使用抽样研究的方法，从30本2009年度的时尚杂志中，抽样选取了220则化妆品广告，研究广告是如何对其内容进行设置并从中得出广告内容对受众引导的倾向。为了使论据论证更具说服力、研究更为客观全面，笔者以时尚杂志化妆品广告对受众消费引导为主题，进行问卷调查的实证研究。目的在于了解受众是如何看待时尚杂志化妆品广告以及受广告引导的程度，由此来证明本文所提出的关于时尚杂志化妆品广告引导受众消费观念、控制受众消费行为的假设。通过以上两部分的分析，最后总结得出化妆品广告引导受众消费观念形成的方法。
第四章，指出了目前时尚杂志化妆品广告所存在的问题并提出建议。广告中符号化的过度构建，培养了受众的虚假需求，影响着受众的价值判断以及价值选择，错误地引导着受众的消费观念，最终形成炫耀性的消费。炫耀性消费扭曲了消费的本质意义，最终导致各种社会问题的发生。虚假信息是对产品不忠实的反应，对受众产生误导，侵害了消费者的合法权益，同时也有损企业与品牌的形象。时尚杂志化妆品广告应该从多方面考虑自身的发展模式，加强社会责任心，采取感性诉求与理性诉求相结合的方法使广告的内容更为科学合理，积极健康地向受众传达时尚信息，正确地引导受众的消费观念。此外，加强社会舆论对广告的监督也是势在必行的，这有利于约束广告及其从业者为社会大众提供客观真实、积极向上的广告内容，有助于提高全社会的思想道德素质和科学文化素质。
文章最后结语部分，是在理论分析和调查验证的基础上对本文的研究结果进行了描述，总结出在消费文化的影响下，时尚杂志化妆品广告对受众消费的引导作用无处不在，对这一社会现象进行研究是十分有意义的，希望能够对广告商以及广告设计者起到一定程度的借鉴以及指导作用。
本文的研究意义在于这是针对时尚杂志化妆品广告的定量研究，通过对广告样本内容的分析和研究，发现其组成各要素的特点、广告功效的诉求方式以及规律，获得的结论对于一般时尚杂志化妆品广告的研究具有一定的参考价值。