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同全国其他电视媒体一样，西藏电视媒体承担着引导舆论，普及科学，传承文化，提供娱乐等功能。西藏在国际政治格局和国家利益中的特殊地位，赋予西藏电视媒体浓厚的政治色彩。 近年来国家逐步取消补贴，在与各省上星卫视、与区内各级各类媒体的竞争中，西藏电视媒体的经营压力日渐凸显。肩负着宣传西藏，维护祖国统一、维护社会稳定重任的西藏电视台藏语卫视频道经营与宣传压力倍增。 本文认为，在激烈的媒体竞争中，要想在受众市场中分得一杯羹，就要清醒认识自身所处的传媒环境，立足于自身优势和地域文化，寻求差异化定位，确立自己独一无二的品牌。藏语卫视频道品牌化发展之路不仅是完成舆论导向的需要，更是促进藏区社会、经济发展，弘扬民族文化的需要，也是频道自身发展的需要。同时，西藏独特地域资源和神秘藏文化，使用藏语言、文字的独特受众，国家优惠政策扶持及频道上星、重播节目占用的大量播出时间有待利用等，又为藏语卫视频道树立品牌提供了极大的可能性。 本文认真梳理、分析目前藏语卫视频道栏目设置、影视剧译制、频道管理、人员和落地等方面现状，认为缺乏创收渠道、名牌栏目缺失、节目源不足，无法满足24小时播出需要，无法满足区、内外藏族受众接受信息、教育、娱乐的需求，是藏语卫视频道未能成为民族特色强的品牌电视频道，虽有较高的覆盖率却没有与之相匹配的影响力、广告收入的重要因素。 结合利弊，本文最后提出了藏语卫视频道品牌化发展的具体策略。认为首先需要确立频道差异化的定位。藏语卫视频道本身具有的政治意义，藏语言传播的特性，决定了藏语卫视频道主要面向的是所有使用藏语言、文字的受众。藏语卫视频道的定位应该是“立足西藏、辐射藏区、面向国外藏胞”的综合频道。其次从西藏电视台汉、藏语卫视频道不同语言传播、不同定位发展的需求出发，实行频道制的运作是藏语卫视频道发展的理想模式，对此本文设想了频道总监制的具体运作方式，以利于树立频道品牌。再次，藏语卫视频道品牌化需要建立民族特色的频道识别体系;需要通过模仿创新、加强节目编译等多方式、多渠道增加节目源;需要树立合作共赢的意识。当然，最为重要的是打造具有民族特色的品牌栏目。通过准确栏目定位，挖掘丰富多彩的藏文化，努力提高现有节目质量;加大信息传播力度，重点打造新闻类和针对农牧民的品牌栏目;培养藏语名主持;突出地域特色，做好栏目包装等。总之，这一章节是本文要重点探讨的内容。