供应链视角下网络零售对批发环节的替代效应

• 作 者: 潘婷
• 机 构: 山东大学
• 出 处: 山东大学
• 发表日期: 2021年期
• 关键词: 网络零售

近年，互联网和移动互联网的普及明显改变了经济社会中的生产、生活方式，各个行业与互联网密切融合，使得互联网逐渐在经济生活中占据不可或缺的地位。网络零售则是互联网引发的主要变革，网络零售借助互联网平台连接了生产与消费，极大缩减了信息的搜寻成本、交易成本。网络零售与批发环节承担着相同的职能，网络零售的点对点互联模式对产品的供应链有去中间化的效用，产品的生产商和消费者能够直接交易，并且从中获取更多的利益。显然，这打破了批发环节生存的根本优势即连接生产与消费，从而导致整个商品流通的过程对中间的批发环节依赖性明显降低。因此，网络零售与批发环节存在着竞争关系，网络零售对批发环节有着一定的替代效应。
　　本文通过建立相关网络零售的替代效应的理论机制，首先分析了网络零售的直接替代效应，正是由于网络零售拥有与批发环节相同的职能即信息传递、供需匹配、资金回流，并且网络零售能比批发环节的效率更高，成本更低，使得网络零售对批发环节存在着替代效应。其次，在网络零售替代批发环节的过程之中，从产品供应链的角度来看，生产环节和消费环节行为的改变才真正体现了网络零售的具体替代效应，因此分别从生产商和零售商的角度探讨网络零售对商品流通中批发依赖度的影响。
　　一方面，生产商通过网络零售建立专属的产品销售网络不再是以往的高成本、高门槛，借助网络零售生产商能提高柔性生产能力，扩大生产规模，实现规模经济，同时跳过批发环节的产品直销也提高了利润空间，降低了对批发环节的依赖性。另一方面，零售商利用网络零售能满足消费者多样化需求，增加消费者的转化率，提高经营效率。不仅如此，零售商利用网络零售还能实现向零售制造商的转变，依托网络零售收集消费者的信息，分析得出需求，然后向生产商定制生产精准符合需求的产品。最后，构建了批发规模、生产商的批发依赖性、零售商的批发依赖性等指标，建立相关的双向固定效应模型，收集2007-2018年的数据，进行了实证检验，结论表明网络零售对批发环节存在着替代效应，并且能够降低生产商和零售商对批发环节的依赖性。
　　进一步对批发环节异质性分析发现，批发效率较高的地区其内部组织运行水平较高，为产品流通提供的附加值较高，在面对网络零售的竞争时，网络零售对低效率的批发环节的替代效应相对于高效率的批发环节较大。而批发环节的高集中度却没能减缓网络零售的替代效应，其原因可能是批发的高集中度在带来企业之间的资源、信息共享等好处时，由于批发业的劳动密集型特征，批发环节高集中度还会导致人力资源不足、无序竞争等问题。
　　本文从理论方面阐述了网络零售这种新流通渠道对传统的批发环节产生了的哪些影响以及产生影响的原因，并认为网络零售对批发环节的替代是根本性替代，随着网络零售的发展，批发环节要么转型成功，为产品流通提供更为细分的服务，如需求分析、定制流通方案等，要么最后彻底被具有相同连接消费与生产的功能网络零售彻底替代。而网络零售对批发环节的替代，缩减了商品流通过程必要的环节，提高了流通效率，在一定程度上提高了经济社会的效率。