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随着人类在知识、经济、科技等领域的不断进步与突破,经济全球化发展迅速,各国互联互通频繁。广告,尤其是商业广告这一丰富多彩的元素,在传承人类文明、交流商品信息、引导广告受众消费中发挥着越来越重要的作用。于是面对各色各样的广告,如何使自己的广告脱颖而出,吸引广告受众注意力,激发消费欲望,引发购买行动是广告设计能否成功的关键所在。Lakoff&Johnson于1980年发表了题为《我们赖以生存的隐喻》一书,从此,对隐喻的研究打破了传统修辞学的界限而进入认知领域,隐喻也被视为一种思维方式与认知手段。作为商业广告策划的有力工具之一,广告隐喻以其独特的语言魅力吸引受众注意力,巧妙地运用较少的文字或生动形象的图片传达出更丰富的商业涵义,更有效地达到广告主的交际目的。本文在Sperber&Wilson关联理论的框架下对英语商业广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告交际也是一个涉及广告主明示信息意图与广告受众推理广告主交际意图的认知过程。商业广告中的隐喻作为明示刺激促使广告受众注意力集中在广告主所表达的信息意图,基于逻辑信息、百科信息和词汇信息通过一系列的语用推理找到最佳关联,以达到互明的交际目的。因此,本文首先从关联理论的两个重要理论框架下,即明示-推理交际和最佳关联,探讨英语商业广告中隐喻的语用功能;其次利用定性研究方法,经过阐释英语商业广告中的文字隐喻和图画隐喻的推理过程,探讨其在实际生活中的应用,从而主要寻求两个问题的答案:(1)隐喻在英语商业广告中发挥着哪些重要功能?(2)英语商业广告中的隐喻如何引导广告受众寻找最佳关联?本文由引言、主体和结论三部分组成,其主要内容如下:第一部分是引言。伴随人类交际在认知领域的重大突破,关联理论与隐喻在实际生活中的应用引起了国内外语言学家的研究热潮。因此,第一部分简要讲述了该选题的历史背景、国内外研究现状以及本论文的创新点。第二部分是文章的主体,共分为三章。第一章是文献述评,分为三部分。第一部分对隐喻的研究概况、分类关联理论对隐喻的动力作用进行叙述;第二部分对英语商业广告的性质、语言、功能三方面特点进行了阐述。第三部分是对关联理论的创立与发展、以及包括语境的选择、明示-推理交际模式、最佳关联等重要概念的详细介绍。这都为下文的研究分析做了良好铺垫。第二章主要在关联理论的框架下,对从互联网、《经济学人》、《时代周刊》、《财富》中搜集的23条具有典型性的英语商业广告中隐喻的功能进行阐述。对广告主来说,广告交际是一个明示信息意图的过程,而对广告受众来说,广告交际是一个推理广告主交际意图的过程。所以隐喻作为广告交际中的明示刺激,吸引广告受众注意力的同时,使得广告主传达的信息更加丰富,广告受众获取的交际意图更加深刻;在广告受众进行语用推理获取最佳关联的过程中,隐喻作为随意言谈的一种具有足够的关联性,值得听话人付出一定努力进行处理,达到的良好语境效果足以抵消所付出的处理努力,加深印象的同时,为广告主建立了良好商誉,更有力地说服广告受众实施消费行动;此外隐喻作为一种导向弱隐含的手段,使广告受众对广告的信任与理解负主要责任,从而为广告主避免了负面影响。第三章在关联理论的基础上,详细分析了英语商业广告中文字隐喻和图画隐喻在实际生活中的应用。真正地理解隐喻由三个步骤实现:(1)识别隐喻;(2)构建语境假设;(3)推导出隐含意。根据关联理论,隐喻作为一种明示刺激一定与广告中销售的产品或服务相关,值得广告受众付出一定的心理努力来构建一系列的语境假设。最后,广告受众获得了丰富的隐含意,尤其是基于强隐含的弱隐含,取得了良好的语境效果,寻求了最佳关联,从而成功地推断出广告主的交际意图。第三部分是结论。第三部分是本论文的结论部分。对全文进行归纳总结,对摘要中提出的两个问题进行一一解答,同时指出本研究中存在的不足之处,以及对未来的隐喻研究提出意见与建议,强调本文对广告主和广告受众均有所启示:使广告主恰当运用隐喻来设计更加新颖的广告,推销产品更多地盈利;使广告受众更好地理解广告隐喻,了解该产品或服务是否符合自己的需求。