论文部分内容阅读
森林文化是人类文明的重要内容，是人类在社会历史过程中创造的物质财富和精神财富。通过传播森林文化，让人们重视绿化，关注森林，保护环境已日渐成为人类的共同心声。
本研究以系统学、旅游美学、旅游心理学、市场营销学、传播学、森林经理学等为理论指导，简要分析了我国森林文化传播的研究现状和存在的问题，阐明了森林文化在森林公园的发展过程中的重要性。在深入研究森林文化的相关理论的基础上，总结出依托森林公园传播森林文化的两大重要系统，即森林文化产品的生产系统与森林文化传播系统。在探讨森林文化产品生产系统过程中，对点线型森林文化产品进行了营销、需求、供给三个层次的构成分析，对区域型森林文化产品进行了谱系分析和组合结构分析，在上述基础上对森林文化产品生产系统的运作机制进行了阐述。在研究森林文化传播系统的过程中，总结并分析了森林文化传播系统的四大要素，即森林文化的传播者、森林文化产品、森林文化的传播受众、森林文化的传播媒介，并运用图标的形式对森林文化传播系统的运行机制进行了研究。在此基础上进一步研究了森林文化产品生产系统与森林文化传播系统的关联性。
本研究选取流溪河国家森林公园作为森林文化传播所依托的平台进行实证分析。首先，对流溪河国家森林公园开发森林文化产品进行了开发条件的SWOT分析；其次，对森林文化传播者进行了调查研究，提出了流溪河国家森林公园森林文化传播者的培养中存在的问题以及解决对策；再次，对流溪河国家森林公园的客源市场进行了调查研究；最后，基于游客视角，对依托流溪河森林公园传播森林文化的媒介效能进行调查研究；
本研究通过以上理论基础和实践数据的相结合，从外部传播和内部传播两个方面提出了依托森林公园传播森林文化的策略。外部传播的策略有七点：形象广告策略、公共关系策略、网络新媒体策略、人际传播策略、时间策略、空间策略、整合传播策略。内部传播提出了：优化森林文化传播者、开发适合于不同接受群体的森林文化产品的传播策略。