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前景理论认为，参照点选择的不同和人们对损失、收益的感受程度不同，会直接影响之后的决策。 本文从心理视角出发，分别考察股票市场上个体心理特如何影响参照点的选择及人们对损失、收益的感受程度。 研究一旨在探讨股票市场上三种不同情境下，不同的心理变量与参照点选择之间的关系;研究二旨在探讨股票投资结果不同时，不同的心理变量与损益感受之间的关系。两个研究实验同时进行，选取被试260人，发放《参照点选择问卷》、《损益感受问卷》、《大五人格测试量表》、《情绪反应的时间动力特征测量量表》、《风险倾向量表》。 研究一的结果显示，随着股票上涨的可能性不断变小，选择的参照点也在不断变低。三种心理变量对参照点的选择都有影响作用，具体表现为:在收益情境下，风险倾向中的情绪型冒险、人格中的适应性和开放性会影响参照点的选择;均衡情境时，风险倾向中的情绪型冒险、工具型冒险，人格的利他性，情绪反应时间动力特征中的强度都会影响参照点的选择;损失情境时，人格中的利他性、社交性对参照点选择的影响更加明显。研究二的结果显示，股票投资结果不同时，不同的心理变量在某些情况下对损益感受的程度有影响作用。