城市形象的媒介传播策略

• 作 者: 刘潇
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 城市形象 媒介传播 显性传播策略 隐性传播策略

随着全球一体化时代的到来,城市在日益激烈的城市竞争中面临严峻挑战,城市形象传播成为城市生存与发展的必然选择。中国城市形象传播发展迅猛,得到各城市政府的高度重视。作为中国城市形象传播的核心问题之一,媒介传播受到业界和学界的高度关注,成为研究热点。因此,对城市形象的媒介传播策略进行研究和探索具有重要的理论意义和实践意义。本文根据媒介传播理论和城市营销理论,结合城市形象传播现状,从城市形象媒介传播的内涵入手,对城市形象进行媒介传播的必然性做了分析和归纳,指出中国城市形象媒介传播的缺陷及其成因,并通过分析和探讨城市形象媒介传播的要素和步骤,提出符合城市发展诉求的城市形象媒介传播的两大策略。本文对城市形象媒介传播的四大要素:传播主体、传播内容、传播媒介和传播受众进行了细致的分析和研究,并结合相关理论和城市形象媒介传播发展现状,把城市形象媒介传播分为四个步骤,包括城市形象的定位、传播媒介的选择、媒介刊播的组织以及传播媒介的联动。在理论与实践的研究基础上,提出了两大策略:城市形象媒介显性传播策略,以及城市形象媒介隐性传播策略。媒介显性传播策略以“创新的扩散”为理论依据,以受众对事物的认知过程为基础,分为三个阶段:受众认知阶段的策略,受众关心阶段的策略以及受众行为阶段的策略。本文分别以石家庄、宁波和成都三个城市为研究对象进行了个案分析。媒介隐性传播策略则从其传播主体的角度进行了划分,分为自发性传播的策略和自觉性传播的策略。