【摘 要】
：
随着中国加入WTO后，我国的烟草市场进一步走向国际化，面对外烟强势品牌的竞争，我国烟草品牌的实力明显不足。在国家烟草局的指导下，卷烟企业正朝向“大品牌、大企业、大市场”的
论文部分内容阅读
随着中国加入WTO后，我国的烟草市场进一步走向国际化，面对外烟强势品牌的竞争，我国烟草品牌的实力明显不足。在国家烟草局的指导下，卷烟企业正朝向“大品牌、大企业、大市场”的方向发展。近几年来不断进行企业的改革重组，整合资源，加强企业的实力。白沙品牌做为中式卷烟的代表，尽管目前在国内市场上销售量一直处于领先地位，但相对国际烟草巨头如万宝路、555、柔和七星等实力相差得太远。因此如何进一步扩大白沙牌香烟在市场上的占有率，如何面对外烟的竞争等问题逐渐成了研究的课题。
本文以白沙牌香烟为主体，以如何进行白沙牌香烟的差异化定位为主要研究对象，运用差异化定位理论和消费者行为分析方法对卷烟市场进行了深入的市场调查及分析，对白沙牌香烟的差异化定位进行研究和分析。
本论文先对定位的内涵及演变过程进行理论上的分析，接着从国内外烟草市场的发展概况和趋势着手，分析国内外各竞争品牌的优缺点，以及当今政策环境对卷烟行业的影响，并用SWOT分析方法结合白沙牌香烟的内部发展情况进行分析。通过市场调研，按消费者行为方式对卷烟市场进行细分及目标市场选择，然后提出具体差异化定位的思想及定位的保障措施。
其他文献
本文在对公司战略和决策理论相关文献回顾分析的基础上，提出了一个针对中国公司最高管理者的决策风格和战略类型选择的理论分析模型。然后利用第三人投射调查方法(Third-perso
某单位远离县机关办公地,领导很少光顾。一日,接电话通知,某领导将光临该单位,一时单位头头受宠若惊,布置接待工作,下令在大门两旁打出欢迎条幅。工作人员放下手中正常工作,
乐山冶金机械轧辊厂是冶金部定点西南的大型综合性冶金机械企业。前几年由于种种原因,效益不佳,到1992年亏损312万元,加上隐亏共700多万元。1992年12月我任厂长以后,充分依
衍生品定价理论的经典模型是B-S模型，但其本身涉及一些与实务不符合的假设，如果直接将其用于新兴衍生品市场会存在巨大的模型风险。笔者尝试将权证的避险策略与传统B-S模型分割
幼儿园美术区是一种具有教育意义的幼儿园区域游戏,与幼儿园美术课程的集体教学活动有很大的不同,它通过打造一个轻松愉悦并且有利于幼儿挑选美术工具和材料的平台,让幼儿能
网络外部性是网络经济的本质特征,它使网络企业的竞争在内容和形式等方面呈现出新的特点与规律。本文研究了具有网络外部性的产品市场中,消费者的双重购买对企业在市场策略以及兼容性选择等方面造成的影响;技术进步过程中双模产品出现的原因及意义等问题。本文利用防降价均衡理论模型,分析并构建了具有网络外部性的产品的消费者双重购买理论模型。通过对单边市场模型的分析得出:在双寡头市场上,当企业之间的产品不兼容时,随着
病床上,躺着一个60多岁的退休工人,下身没有一丝遮盖,重物牵引着股骨粗隆粉碎性骨折的右腿放在牵引架上,几天来排泄大便时的腹胀痛苦,使老人不时发出令人心悸的呻吟声。一位
在小学音乐课程的实施中,深刻领会新课改理念不仅可以给具体的教学实践过程提供很多有价值的经验,这也是更好地推动学生音乐核心素养形成与发展的根基,能够让学生的音乐素养
随着音乐课教学的不断改革更新,越来越多的音乐课堂上会给学生提供接触与学习一门乐器的机会.让学生掌握一门乐器这不仅会极大地推动学生音乐素养的形成与建立,这也可以很大
美术课堂应该是这样的,有色彩有意境,有布局有格调,如诗如画;有笑声有赞叹,有努力有进步,其乐融融.美术教学过程中的色彩变化、美丽景色、精致手工,都应当能够吸引学生的兴趣