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随着移动互联技术的飞速发展和移动智能终端的极大普及,移动社交媒体已经逐渐超越传统大众媒体,成为企业传递信息和受众沟通交流的新宠。众多互联网企业在移动社交领域的深耕,与用户不断变化的需求、行为和特征相耦合,共同推动着中国移动社交的发展。近年来,我国移动端用户规模持续上升,社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势。在这种情境下,各行各业的品牌营销模式都被颠覆,其品牌定位因受众特征的不断改变和受众需求的日益多样化而面临调整,品牌传播路径由传统的单向变为双向甚至多向,品牌塑造的维度也变得更为复杂而需要重新被审视