【摘 要】
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本文以电子商务平台服务企业为研究主体，以其提供的服务产品为研究对象，重点分析了此类服务产品如何在具有双边特性的平台上开展营销实施。
真正的电子商务平台服务企业应
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本文以电子商务平台服务企业为研究主体，以其提供的服务产品为研究对象，重点分析了此类服务产品如何在具有双边特性的平台上开展营销实施。
真正的电子商务平台服务企业应该是专业化、具有很强的服务功能、具有公用性和公平性的第三方服务平台，它应该是制造商、流通渠道和零售终端和个体消费者的服务商，目的是为制造企业、流通企业、商家和个人搭建一个高效的商贸平台，并创建一个良好的信用环境。满足上述要求的电子商务平台服务企业，其营销策略是值得特别关注和重点研究的对象。本文研究电子商务平台服务企业的营销策略，其目的和意义在于分析维持平台生存的必要因素，探索适时扩大平台的规模的路径，使其有针对性的增加服务产品的品种数量，提高并优化平台服务产品的质量，以应对电子商务平台之间的竞争，并促进电子商务平台服务业的发展与繁荣。
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