【摘 要】
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整合营销传播理论(IMC)于20世纪80年代兴起于市场经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性营销传播理论,并于90年代获得了迅速发展与基本认可.作为一种原有理论基础上的总
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整合营销传播理论(IMC)于20世纪80年代兴起于市场经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性营销传播理论,并于90年代获得了迅速发展与基本认可.作为一种原有理论基础上的总结和化生,同时对涉及到广告、营销及传播多个的领域提出了新的课题.该文对现有的"整合营销传播"研究成果进行了系统总结,并从中得出"整合营销传播"的理论原则及操作规律,进而由此尝试在传播学领域内,重新解释整合营销传播的理论核心和建立基础,并由此揭开其神秘的外衣,总结其精髓,建立较为可行的整合营销传播操作模型和评价系统,以为整合营销传播在中国找到可行的道路提供一点个人之见.
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