【摘 要】
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面对烟草企业激烈的市场竞争，为在竞争中谋求自身的生存和发展，烟草企业必须转变经营观念，以市场为中心，以消费者为中心，树立现代营销观念。本文通过结合天津烟草工业的实际情况对
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面对烟草企业激烈的市场竞争，为在竞争中谋求自身的生存和发展，烟草企业必须转变经营观念，以市场为中心，以消费者为中心，树立现代营销观念。本文通过结合天津烟草工业的实际情况对天津烟草工业营销战略进行了研究，阐述了自己对天津烟草工业未来发展的一些认识和观点。 本文共分为三章。在第一章中，首先简要回顾了天津烟草工业的建立及发展过程。并通过对环境变迁、市场转化、消费阶段及特征的转变、企业变化等因素及天津烟草工业的现状的分析，找出目前天津烟草工业存在的问题和面临的机遇和挑战。在第二章中，通过对中国烟草的竞争状况、市场消费结构、国家产业政策的研究，提出了天津烟草工业产品的市场定位及未来的发展方向。确认了天津烟草工业的发展战略重点:营销战略。战略理念:市场导向、竞争与消费者导向战略理念;非对抗性竞争战略理念;差别化战略理念。在第三章中对实施营销战略的策略组合进行了研究。通过对天津烟草工业的品牌策略、价格策略、促销策略、销售网络的现状分析，结合实际找出其存在的问题，并提出自己的一些见解。 论文的新意和写作特点:其一，运用现代市场营销理论和方法，全面、系统、深入探讨了烟草行业优势、劣势、机会和威胁，在市场需求、竞争态势和企业资源综合分析的基础上，明确市场定位和企业营销战略，为企业再造辉煌提供了一套清晰而完整的思路;其二，针对企业营销活动的缺陷与不足，明确提出天津烟草工业营销组合策略指导思想、基本方法和主要措施，思想明确，方法科学，措施可行，为领导科学决策提供了客观依据。
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