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全球的产业结构正面临着构造重组的运动，从过去传统的工业经济进入了以知识为主的知识经济时代，而创业精神正是驱动此次构造重组的主要动力，创业活动更是已经成为一种全球趋势。创业活动是创业家在充满风险和不确定性环境中识别和把握机会、获取利润并谋求成长的过程，其重要性、独特性和复杂性要求学术界积极开展创业研究工作，长期重视大企业管理实践的管理研究也开始关注企业生命周期前端的创业活动。在创业决策过程方面，创业意图的形成是创业过程的前期阶段，是决定潜在的创业者是否进行创业活动的关键。人们一直对“创业家为什么去创业”这个问题感到好奇。要了解创业的核心，必须更深入地去探讨创业家的思考本质，从认知心理学的角度来打开创业家认知模式的黑盒子(black box)，从而探索如何才能有效发掘创业机会。中国经济的良性运转，除外资的推动作用外，本土企业家创业及发展的魄力和能力亦发挥着举足轻重的作用，因此，基于中国文化背景下的认知心理，进一步探讨创业认知模式的形成、发展规律以及对企业成长的影响，从创业环境、创业家认知及其决策行为的互动关系中来考虑这个特殊群体的认知发展与行为表现，对理解创业家创业动机(entrepreneurial motivation)和创业行为(entrepreneurialbehavior)过程具有重要意义。 本文基于文献回顾，以自我效能理论、角色认同理论和决策行为理论为理论基础，构建了创业自我效能——创业角色认同——创业决策行为的理论模型。 首先，结合认知理论与自我效能的研究，识别了创业自我效能如何影响创业角色认同，进而影响创业决策行为的过程。通过对创业家在创业过程中所扮演的不同角色分析，将其形成的角色认同划分为三种类型——开发者角色认同（an inventor role）、改革者角色认同(a developer role)和投资者角色认同(afounder role)，并以创业角色认同作为中介变量，探索角色驱动要素（创业自我效能）对创业决策行为的影响过程;进一步地，基于社会网络理论，本文探索了创业家社会网络如何影响角色驱动要素对角色认同的作用效率，以及创业价值感知如何影响角色认同对角色感知行为的作用路径。通过对220位创业家的实证研究，运用回归分析和结构方程模型对数据进行验证，研究结果表明: (1)创业自我效能水平越高越会促进创业家的开发者角色认同和投资者角色认同水平;而创业自我效能对于形成改革者角色认同没有显著的影响作用。 (2)创业角色认同对于创业决策行为具有重要的影响作用，并且创业自我效能对创业决策行为的影响被开发者角色认同完全中介，创业自我效能对创业决策行为的影响被投资者角色认同部分中介，说明开发者角色认同和投资者角色认同作为中介机制对创业自我效能对创业决策行为的影响具有重要意义。 (3)进一步的，创业价值感知正向调节开发者角色认同对创业决策行为的影响作用，即创业价值感知水平越高，开发者角色认同对创业决策行为的影响作用越强;创业价值感知也对投资者角色认同与创业决策行为之间的关系产生调节作用;而创业价值感知对改革者角色认同与创业决策行为之间的关系不具有调节作用，即改革者角色认同与创业决策行为之间的关系不会因为创业价值感知水平的不同而发生改变。 (4)创业家社会网络对创业自我效能与开发者角色认同之间的关系具有调节作用，即创业自我效能对开发者角色认同的影响会因为创业家社会网络水平的高低而发生变化;但研究证明，创业家社会网络对创业自我效能与投资者角色认同之间的关系不具有调节作用，同样，创业家社会网络在创业自我效能对改革者角色认同的影响过程中也未发挥显著作用。 本文的研究结论对于拓展和深化自我效能、角色认同和创业管理理论的研究具有重要意义。这些理论贡献也体现了本文的创新点，主要包括以下三个方面: 第一，本文从创业认知的视角，将创业家创业动机与创业决策行为相结合，将创业自我效能界定为一种角色认同的驱动要素，识别了创业自我效能的内涵和构成以及对不同角色认同类型的影响，拓展了认知理论中的自我效能研究的理论框架并提供了实证支持。本文通过对创业家心理认知过程的任务分析，借鉴已有的认知理论和创业理论的研究成果，避免了以往单纯从个体心理特质角度来对创业动机展开研究的局限，而是将个体认知机制与自我认同相结合，建立以自我效能为起因，角色认同为中介，创业决策行为为结果的创业选择模型，探索不同的创业自我效能对创业决策行为的影响，并通过实证检验，对研究结论提供了支持，延伸了创业决策行为的驱动要素研究框架，并为今后的研究拓展奠定了基础。 第二，从角色认同的视角，研究以机会为基础的创业决策行为的影响因素，个体自我的角色认同决定了他的释意结果，个体行为的主要动机，就是去挖掘和建立自己独特的身份，由此通过理论推演和实证分析，检验了角色认同在创业自我效能对创业决策行为的影响中发挥的中介作用，为感知——角色——行为的理论分析框架提供了进一步的实证支持。本文从不同创业角色认同类型之间的本质差别出发，将开发者角色认同、投资者角色认同和改革者角色认同进行区分和定义，进一步充实了创业管理理论的感知——角色——行为模型，克服了以往研究中创业家心理特质作为研究落脚点的片面性和风险感知、资源获取、先验经验等外部要素作为中介过程的模糊性。从实证结果可以看出，角色认同的视角解释了创业自我效能通过不同角色认同对创业决策行为产生影响的差异化路径，为创业家自我认知层面的心理要素影响创业行为提供了更充实的理论解释。 第三，本文探索了自我效能与创业角色认同及不同创业角色认同与创业行为之间的情境效应。理论贡献之一是将创业家社会网络引入到从创业自我效能到不同类型创业角色认同转化的过程中，开拓了创业家社会网络研究的一个新思路。另一个理论贡献是将创业价值感知引入到创业角色认同转化成创业决策行为的过程中，这是对认知理论中的价值感知的一个新颖的运用，为考察创业家在将对角色认同的承诺落实到创业决策行为的过程中所受到的环境影响作用做出理论和实证方面的贡献。社会整体对于创业活动的支持态度，机会与资源的供给程度，都会对人们的创业决策与创业表现，以及新事业未来的发展轨迹产生影响。从社会生态学的角度看，若社会中拥有越多的新创企业与创业家，那么创业热情也会越为高涨;从资源基础观的角度看，创业需要依赖从外部环境获取大量资源，因此资源获取渠道的通畅程度和丰富程度将对创业行为产生影响;同样，社会就业机会的丰富程度、产业环境的变迁，对于创业决策也会有一定影响。本文进一步揭示了认知理论强调的“自我概念”的能动性的一面，即创业家认知过程发挥作用的过程中，同样需要能动地依据环境和价值感知来调整自我认同，这符合社会网络理论中“权变理论”的观点在创业网络环境下的一个体现。 本文的研究结论也对管理实践具有重要的参考价值。 (1)提升创业家创业自我效能，有利于创业机会的开发与利用。一方面创业家应根据自身的能力基础与资源获取情况，客观评价自身的创业机会与挑战，并对自身拥有的社会网络所提供的资金支持与信息反馈进行认真识别，将其与创业要求进行比对，从而做出科学理性的创业决策;另一方面要根据预期的创业目标，开发和利用创业机会，培育自身资源获取、创新进取的创业能力。在面对合适的创业机会时，创业家会根据对创业未来前景的预测来积累自己的创业自我效能，只有当创业自我效能达到一定水平时，才会形成创业角色认同，进而促进创业决策行为。(2)根据创业自我效能水平，建立与之匹配的不同创业角色类型。本文所提出的三种创业角色认同类型——开发者角色认同、投资者角色认同和改革者角色认同基本涵盖了广义的创业家角色认同类型，在角色认同形成的过程中，如何理性客观的识别自身的角色认同类型，有助于形成相应的创业决策行为，当这种一致存在时，来自环境的角色支持提供了证明自我的依据，并且更加加强了相关的认同感，从而提高相关角色行为的可能性。(3)优化创业环境，培养创业人才。本文始终围绕态度因素发挥的重要作用，如创业价值感知在创业角色认同与创业决策行为间发挥的调节作用，而且创业家社会网络也发挥了调节作用，研究结论有利于帮助社会各界开展创业引导和宣传，以及对教育培养效果进行评估和考核提供了方法参考和实践指导，同时也为组织内部创业人力资源的开发和利用提供了帮助。