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从过去到现在,品牌所面临的环境不断发生变化。技术使人与信息的联系变得更加紧密,传统的营销方式受到巨大的颠覆与冲击,强调互动性、能动性和自主性,时刻以消费者的个性化和碎片化的需求为中心的数字营销方式成为这个时代的主流。江小白于2012年正式上线后,就获得了市场的极大关注,在短短四年间销售额破4亿,成为青春小酒的代名词。作为数字营销时代诞生的出色互联网品牌,不管是从定位、目标市场选择还是营销推广上来说,江小白都与传统白酒品牌有着巨大的不同。本文以江小白作为主要研究对象,从案例入手,总结数字营销时代下品牌塑造的规律,并结合传统白酒品牌塑造的方式,从消费者的视角出发,发现品牌塑造过程中的问题,最终对数字营销时代下白酒品牌塑造的策略进行有益补充,构建白酒品牌塑造的过程和策略体系。首先,采用文献研究法、比较研究法,总结江小白的品牌塑造现状。其次,通过深度访谈法、文献研究法、比较研究法,从消费者视角和品牌价值视角,归纳出江小白在品牌塑造中存在的不足及其原因,包括品牌认知度不高、品牌价值支撑力不足,目标客群的品牌黏性弱以及品牌辐射范围有限。最后,针对江小白目前存在的问题提出策略调适:一、通过多渠道加强品牌渗透、持续制造热点保持品牌热度,以强化品牌认知;二、通过加强产品品质管理、构建打假体系以及提升企业形象的方式提高品牌价值支撑力;三、通过提高线下活动覆盖率和增加线上活动互动形式,加强品牌与消费者的深度沟通;四、通过重视和拓展北方市场、利用大数据进行精准营销触达目标客群,调整品牌战略规划。