移动互联时代地方媒体媒介融合路径探析

• 作 者: 杨欣
• 出 处: 湖北民族学院
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: 移动互联 媒介融合 地方媒体 策略

伴随科技的不断发展与进步,人类进入移动互联时代,为应对新的媒介环境,媒介融合成为媒体发展的必要选择,一方面技术倒逼传统媒体走上媒介融合的改革之路;另一方面,移动互联时代用户对内容的需求也要求各级媒体、各类媒体积极投身于媒介融合的探索之路。尤其是移动互联时代,渠道由稀缺走向过剩,大众媒体失去对渠道的控制,信息传播由单向走向双向以及向多向传播,我们由信息时代已经走向为传联时代,媒体从环境的监测者、信息的告知者向真相的确证者、内容的服务者等转型,必须强化以用户为中心的个性化、定制化、智能化内容服务。在移动互联时代,媒介融合不论从信息内容的生产、呈现方式还是传播路径,其思考的核心都必须从用户的需求出发,媒介经营由“传播者”为中心转变为以“受众”为中心,尤其要考虑受众在合适的地方需要什么内容以及媒体自身能提供什么内容给受众。媒介融合的要义不在于渠道等形式上的“聚合”,而在于用户需求的“聚合”。地方媒体作为媒体版图的重要组成部分,因历史及现实的原因,在媒介融合转型之路上有各种客观和主观上的阻碍,但是必须要明确从用户需求的角度出发,全面理解和使用网络技术来辅助自身转型,创新生存路径,谋求发展空间。本研究以江西吉安市地方媒体媒介融合为个案,解析地市级媒体在移动互联时代媒介融合发展过程中出现的问题,提出相应发展策略。地方媒体拥有其独特的经济、文化、旅游资源,在移动互联时代要寻求差异化、在地化的独特内容,提升自身的知识与内容服务能力,提振自身在市场中的竞争力,寻找适合移动互联网传播规律的内容呈现方式,不断优化地方媒体组织机构构成,探寻移动互联时代地方媒体的的媒介融合之路。