【摘 要】
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中国科技企业产品的品牌价值较低，品牌生命存活周期较短，尤其是品牌传播方式的落后，已经成为值得关注的话题。如何提高科技品牌传播的精确度和有效度是摆在中国企业家面前的一道
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中国科技企业产品的品牌价值较低，品牌生命存活周期较短，尤其是品牌传播方式的落后，已经成为值得关注的话题。如何提高科技品牌传播的精确度和有效度是摆在中国企业家面前的一道难题。大疆创新在全球无人机市场领先，是中国科技创新技术品牌的成功典范之一。 本文以大疆创新科技公司为例，研究大疆科技从初创期、发展期、成熟期、无人机元年时期各阶段的品牌传播策略。运用了文献分析法、案例分析法和SWOT分析法等方法通过系统的分析和研究，提出大疆科技品牌传播策略并进行反思。研究发现，创立初期的大疆一开始就打造全球化品牌，相信技术和人才是品牌的生命。发展时期的大疆品牌目标清晰，有效引导品牌传播方向，特色传播活动使大疆频繁占据头条，通过讲用户体验等加深消费者对品牌的认知，拥有先天优势成为品牌植入影视的主角。同时不放弃基本的品牌传播方式。成熟时期的大疆站在了世界的顶端，开启了全球飞行成像的新时代，展现了世界变革的无限可能。“无人机元年”背景下的大疆科技品牌传播仍然存在着困难与挑战，大疆科技品牌传播策略为其它国产科技品牌提供了借鉴和榜样的价值。
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