青州市乡村旅游营销策略研究

• 作 者: 陈星孜
• 机 构: 青岛科技大学
• 出 处: 青岛科技大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 乡村旅游 营销策略 SWOT分析 IPA分析

近年来，随着我国国民收入的快速增长，国内旅游事业取得了快速发展，特别是乡村旅游事业更是取得了长足进步。笔者着眼于青州市的乡村旅游市场营销，通过调查问卷法、SWOT分析法和IPA分析法进行关于旅游营销策略的系统研究，目的在于丰富我国乡村旅游营销的相关研究，并在一定程度上推动青州市的乡村旅游发展，并对目前存在的发展不均衡等问题进行研究解决，为未来乡村旅游更好发展提供参考。　　笔者在本课题研究中，遵循的研究思路是：对乡村旅游以及旅游营销理论进行整理总结；结合青州市乡村旅游发展的现状，通过SWOT分析法对目前存在的优劣势、面临的竞争或威胁以及机遇进行分析；通过问卷调查法，对青州市乡村旅游的游客来源、出游方式、旅游时间、客源地分布、消费结构及其相关信息进行搜集和分析；通过问卷调查法获取的数据，利用IPA分析工具对游客在青州旅游的事前期望值和事后满意度进行分析，为接下来旅游营销策略的提出提供依据；最后针对青州市乡村旅游营销的现状进行策略的提出，并为策略的有效实施提出保障措施。　　本文在深度调研的基础上揭示了青州市乡村旅游目前存在的多方面问题、矛盾和不足，如游客参与互动性项目缺乏；产品设计不能充分体现乡野特色；营销投入不足；基础设施缺口较大；环保和发展地方经济开发资源的矛盾没有处理好，导致生态环境的原生性遭到破坏等等。　　在充分阐述形成问题原因及借鉴其他乡村旅游取得显著营销效果的项目（地区）的经验的基础上，本文提出了多方面的营销对策，在青州市乡村旅游目标市场选择方面，提出了以沿济青高速及胶济铁路分布的地级市（济南、淄博、潍坊、青岛、烟台、威海等）作为核心目标市场的观点；在产品开发方面上，提出了丰富乡野元素，恢复乡村原生态的观点；在定价策略方面，提出了在充分获取游客心理期望价格水平基础上实施认知价值定价的观点。