【摘 要】
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互联网技术的发展和移动设备的普及给数字阅读提供了必备的土壤,而快节奏的生活和碎片化的时间则为数字阅读提供了必要的催化,融媒体这个大背景更是让数字阅读走进了千家万户
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互联网技术的发展和移动设备的普及给数字阅读提供了必备的土壤,而快节奏的生活和碎片化的时间则为数字阅读提供了必要的催化,融媒体这个大背景更是让数字阅读走进了千家万户。任何新事物的产生和发展都与人们的需求息息相关,快捷、海量、便于搜索、易于储存、环保经济等诸多优势使得数字阅读逐渐取代纸质书籍成为国人年轻一代阅读的首选方式。在2019年,我国就有7.4亿规模的数字用户,且市场规模将以20%的年均增速递增,预计在2020年,数字阅读的市场规模将达到370亿。数字阅读依靠渠道多样、内容丰富、体验度佳、版权清晰等特色成为国人手机上必备互联网基础应用类APP。品牌联合营销越来越受企业的欢迎,是企业提升品牌形象、快速占领市场的有效途径。经典的品牌联合营销案例不胜枚举,如网易云音乐与亚朵联合推出的“睡音乐”主题酒店、RIO与六神花露水推出六神花露水风味鸡尾酒、MAC与《王者荣耀》联名款口红、百雀羚与故宫文化限量礼盒“燕来百宝奁”、泸州老窖和气味图书馆推出的顽味香水、抖音联合7大博物馆推出的H5用户互动等等,其中抖音和博物馆的H5火爆甚至引起了微信的两度封杀。几乎每一次的跨界和联合都成为现象级案例,吸引了粉丝的疯狂讨论,带动参与营销的品牌人气和销量的双提升。可以预见,在未来品牌联合营销依旧是深受企业追捧的多赢方式,有着不可小觑的发展势头。而掌阅,作为国内数字阅读行业的领头羊,自2008年成立以来,短短十年就取得令人瞩目的成就,在2016年,积累用户更是突破6亿。如此骄人的成绩除了掌阅自身过硬的实力,也与其优秀的营销方法尤其是在品牌联合营销方面的出色表现密切相关。掌阅联合营销为国内数字阅读企业提供了模板,同时也丰富整个联合营销领域的实践案例,我们可以总结其成功和不足的地方,加以借鉴和思考。
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