论文部分内容阅读
随着数码技术的发展，香港特区政府于今年二月正式落实推行数码声音广播，令传统FM/AM广播的商营广播媒体再次面对互联网以外的另一次媒体革命。商营广播媒体的最大收入来源是来自广告收益，但一方面既要面对其它媒体如报纸、电视以及互联网的竞争；另一方面，政府引入数声音广播，引入新的竞争者，如：雄涛广播、鳳凰悦声，据闻，作为公营机构的香港电台在获得数码声音广播牌照后，以「商业化」的模式来运作，一下子令电台产业的竞争对手增多，对原有商营的AM/FM广播营运者造成一定的压力。
本人以现时任职的新城财经台作为案例，探讨在数码广播推出后，商营电台媒体会否为竞争者增加而令摊分了原有的听众群及广告收入。
要了解电台媒体的收入模式，必先要理解广告对于电台的重要性。而广告的关系又与电台的节目质素及听众群有莫大的关系，在这一节会探讨电台广播「双元模式」的特性。当中亦会表述香港商营电台媒体的广告收入情况。
另外，亦会介绍甚么是数码声音广播，说明甚么叫做数码声音广播??数码声音广播有甚甚么优点及缺点?以及它在世界各国及地区目前的发展情形，并从而分析现时身处的香港，到底能够成功推DAB，对于最后，将会简单归纳数码声音广播在未来如何面对DAB的挑战，并提出有建设性的解决方案
本文利用问卷调查了解听众对于数码声音广播的认识及兴趣，另一方面，亦以问卷及面谈形式，采访现有及潜在客户对于投放资金在数码声音广播频道的兴趣，从而得知新增频道会否与AM/FM电台频道「抢生意」。
虽然数码声音广播尚未正式推行，但经过半年的研究，本人分析到：电台的收听习惯未有太大的转变，现有新城财经台的听众未会因此而「转台」，也基于这一点，短期内广告客户未不会大量流失。
然而，习惯是可以改变的，本论文发现听众会为追求更好的收听质素而「转台」；另一方面，电台营运者增加，听众亦以「试听」心态来收听新的数码声音广播频道，有可能令听众流失。
此外，研究亦发现新城财经台的广告客户亦对数码声音广播频道颇有兴趣，但碍于资金所限，以及成效未彰，故未愿意实时投放大量金钱到新频道；不过，电台营运中，节目内容、听众群及广告客户三者之间有着微妙的互相紧扣关系，假如听众群一旦流失，广告客户也可能因此而不愿再投放金钱到传统电台频道。
因此，作为电台营运者，必需要洞悉问题所在，及早想出对策。事实上，电台营运者可透过数码声音广播，补足传统电台频道「有声无画」的不足，并及早抢占数码声音广播的市场；另一方面，参考外国BBC以及香港TVB推行高清数码广播的例子，本人亦发现，相关的数码收音机以及高清译码器的价钱及普及化，与相关服务的成功推行有莫大关连。电台营运者必先将数码收音机普及化，甚至把额外添置的收音机作为另一个广告平台。此外，与互联网及移动媒体如手机、汽车及其它收听工具融合，亦将是传统电台媒体必需跨过的一步。
从经济学角度而言，数码声音广播的出现，的确令竞争加剧，但电台媒体只要透过适当的解决及有效的方案，便能把问题迎刃而解，把挑战变成机遇。