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被称为“第七艺术”的电影已经经历了一百余年的发展历史，这个基于光影声像的艺术形式在其不间断的发展过程中见证了人类历史变迁最为激烈的一个阶段（二十世纪），并仍然作为一种具有顽强生命力和自我更新能力的艺术形式1伴随着人类社会进入了继续疾速变革的二十一世纪。在发展演进的过程中，“电影”本身也已经发生了许多有别于传统艺术形式的变化，其中，以商业电影制作与营销为代表的电影工业的形成壮大，使电影在媒介商业功能的拓展、消费社会的构建、社会意识形态塑造等诸多领域发挥出不可忽视的影响力。本文将研究视角对准中国商业电影中的植入式广告，以具有标杆意义的冯小刚电影2（后简称“冯氏电影”）中的植入式广告为语料，重点探究这种对国人而言比较新颖但发展迅速的广告类型的运营机理以及社会功能。 全文共分四章，第一章绪论主要说明问题的缘起，梳理本课题的研究背景、相关概念、理论及文献综述、研究方法和研究目的。 第二章是文章的核心部分，主要对中国商业电影的植入广告机理进行梳理与分析，该部分重点运用文献、访谈、案例分析中得到的资料构建出中国商业电影植入广告的运作流程，弥补国内有关商业电影植入式广告运营机理研究的缺口，描绘出现阶段中国电影植入式广告的生态。 第三章将以国内商业电影植入式广告的开创者冯氏电影为案例，结合冯小刚所任职的华谊兄弟传媒集团的商业运营状况，对冯氏电影的品牌构建，以及其植入广告类型、方式、社会功能进行研究，这对研究中国商业电影的广告植入有样板意义。 第四章为结语，综合国内商业电影有关植入式广告的种种争论，引发对商业与艺术如何共生的思考。