【摘 要】
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随着文具行业的高速发展，文具市场已成为买方市场，市场竞争日益激烈。文具市场营销正面临变革。市场营销是企业最基本的职能，它在企业生产经营活动中占据极其重要的地位。而与之
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随着文具行业的高速发展，文具市场已成为买方市场，市场竞争日益激烈。文具市场营销正面临变革。市场营销是企业最基本的职能，它在企业生产经营活动中占据极其重要的地位。而与之相应的市场营销策略就成了市场营销专家和企业界研究探讨的重要内容。在市场竞争日益激烈的形势下，一个成功的现代化企业，没有一个切实可行、正确的市场营销策略作为指导进行营销，是不可能在竞争中取胜的。 为适应企业市场营销和企业经营战略管理的需要，本文以市场营销战略理论为基础，以斯塔文化用品公司为实证分析的对象，对斯塔公司的现状以及所处的营销环境进行了系统分析和研究，并运用SWOT分析法，对斯塔公司的机遇和挑战进行了科学系统的剖析，对斯塔公司的营销策略框架作了详细分析，研究提出了斯塔公司的品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略，以期能够探讨出新环境下适合斯塔文化用品公司发展的营销策略。
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