【摘 要】
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慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式。现有研究集中于探讨经济因素对企业捐赠决策的影响，强调企业会权衡慈善捐赠的成本和收益，从而确定最优的捐赠金额，对非经济因素的影响研
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慈善捐赠是企业履行社会责任的重要方式。现有研究集中于探讨经济因素对企业捐赠决策的影响，强调企业会权衡慈善捐赠的成本和收益，从而确定最优的捐赠金额，对非经济因素的影响研究较少。有鉴于此，本研究基于社会比较这一新的研究视角，试图揭示社会心理因素对企业制定捐赠决策的影响，丰富和拓展现有研究。 社会比较理论认为，在面临不确定时，个体往往会收集与自己类似的个体的决策信息，并基于此进行决策。在进行慈善捐赠决策时，由于合适的捐赠数额没有客观标准，企业高管会根据同行业企业的决策来判断企业以往的捐赠决策是否合适，并进一步制定未来的捐赠策略。社会比较分为上行和下行社会比较，上行比较是指与捐赠高于本企业的同行其他企业相比，下行比较则与低于本企业的相比。具体而言，与个体类似，上行比较会推动企业不断追赶领先企业从而提高行业地位，而下行比较则会使企业满足于现状，且当企业处于劣势时会更倾向于进行下行比较。 因此，本研究通过理论分析和基于2003-2015年A股上市公司的实证检验发现:首先，上行比较对企业慈善捐赠产生正向的影响，下行比较对企业慈善捐赠产生负向的影响，进一步研究得出企业更倾向于运用下行比较进行决策。其次，当企业越处于经营困境（财务困境、历史期望落差及行业期望落差），下行比较对企业慈善捐赠的负向作用会越强，而上行比较则没有显著作用。 本研究的理论和实证结果不仅有助于丰富非经济因素对慈善捐赠的影响研究，即利用社会心理学中的社会比较探讨企业该如何制定慈善捐赠决策，而且对企业进一步优化决策方案以达到经济效益和社会效益双赢的目标以及政府制定相关政策有重要启示。
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