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近20年来，我国建筑陶瓷行业得到飞速发展，从20世纪90年代初开始，产量一直处于世界第一。特别是最近10年，随着大规模的工业化生产，我国建筑陶瓷行业已经出现了广东、福建、四川、江西等几大陶瓷产区，我国也成为世界上建筑陶瓷生产和出口大国。 新中源集团有限公司创建于1984年，是一家集陶瓷生产与销售、房地产开发、酒店经营为一体的大型综合性现代企业集团。发展至今，集团在建筑陶瓷产业方面取得了令世人瞩目的成就，已成为全球最大规模的现代建筑陶瓷生产、销售企业之一，但要想实现国际建陶品牌的战略目标，则需要对公司的营销现状进行分析以便制定更有效的营销策略。 本文以新中源集团有限公司作为研究对象，对其在当前形势下应当采取的营销策略进行探讨。本文首先阐述了企业营销策略的相关理论，梳理了制定营销策略的分析工具;然后运用PEST分析法分析了新中源集团有限公司的宏观环境，并且从中国建筑陶瓷行业的发展现状和发展趋势以及波特五力模型剖析了新中源集团有限公司的行业竞争环境;接着从产品、价格、渠道和推广促销等方面分析了新中源集团有限公司的营销现状及存在的问题;最后采用STP分析法为新中源集团有限公司选择了目标市场并进行了准确的市场定位;进而以4Ps理论为依据制定了适合新中源集团有限公司的营销组合策略和实施措施。本文的研究结论对我国建筑陶瓷企业有现实借鉴意义。