【摘 要】
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在当今休闲型大众消费时代背景下,旅游已经成为大众化的休闲方式,也成为人们日常生活消费支出的重要组成部分;同时,随着节假日的增多和劳动者休假福利的日益规范化,人们在安
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在当今休闲型大众消费时代背景下,旅游已经成为大众化的休闲方式,也成为人们日常生活消费支出的重要组成部分;同时,随着节假日的增多和劳动者休假福利的日益规范化,人们在安排自己的旅游行程时有了越来越多的自由度和自主性。为了吸引更多游客,打响旅游景区知名度,景区的对外传播发挥着越来越大的作用。在传统媒体时代,旅游景区虽已采取了一定的传播手段,但由于技术背景限制,传播渠道较为单一,获得的传播效果也很有限。而互联网时代的到来,为旅游景区品牌传播提供了新的传播方式,为传播开辟了新思路。但是,在带来机会的同时,互联网技术的发展也为旅游景区品牌传播带来了诸多挑战,因此旅游景区需要用整合营销的视角重新审视传播过程,并根据互联网发展现状重新制定景区品牌传播策略,以适应互联网带来的挑战。本文通过对旅游景区品牌整合营销传播及互联网背景下品牌整合营销传播等相关文献的研读和整理,分析了旅游景区品牌传播的内涵和作用。在总结传统媒体时代旅游景区品牌传播的传统模式后,结合互联网背景,从整合营销传播理论视角,归纳了互联网为旅游景区品牌传播带来的变化、机遇和挑战。通过对台儿庄古城案例的分析,展示台儿庄古城在经历互联网变革过程中如何运用整合营销传播思路重新制定传播策略的过程。最后,本文结合互联网传播特点,提出了本文结论——互联网背景下旅游景区品牌传播策略路径模型,提出旅游景区品牌传播策略制定办法,为国内外诸多景区提供传播策略制定建议。
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