【摘 要】
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互联网的诞生为公众提供了获取资讯的广泛渠道,更拓展了公众发表言论和表达意见的空间,各种舆论在此交锋,共同推动着中国社会向前发展。伴随着“公民社会”观念的兴起,公益传
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互联网的诞生为公众提供了获取资讯的广泛渠道,更拓展了公众发表言论和表达意见的空间,各种舆论在此交锋,共同推动着中国社会向前发展。伴随着“公民社会”观念的兴起,公益传播已经成为了当代社会的重要议题。政府、企业、公益组织、媒体等传统公益传播主体,顺应时代发展潮流,积极利用社交媒体平台传播公益项目。与此同时,来自民间的“微公益”也形成了一股势不可挡的力量,开辟了一条全新的公益传播路径。本文从传播学视角出发,运用定性研究和定量研究相结合的方法,对基于社交媒体平台进行传播的公益项目的传播机制、传播效果及传播策略进行分析和探讨。绪论部分阐述研究背景、研究意义、研究现状、研究方法及文章创新点。然后对社交媒体时代公益传播现状及特征做了详细解读。在个案研究部分,以“冰桶挑战”为例,首先介绍了“冰桶挑战”项目及国内外发展概况,然后从传播主体、传播媒介、传播讯息、传播对象、传播环境五个维度依次展开分析“冰桶挑战”传播机制;其次从传播效果认知、态度、行为三个层面评估“冰桶挑战”传播效果;最后,根据效果研究,提出未来公益组织可以借鉴的传播策略和技巧。最后在结语部分,总结文章重要观点,并对未来公益事业作出展望。
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