论文部分内容阅读
本文对基于网络社群媒体平台的我国非营利组织品牌进行了研究。在教育、科技、经济不断发展的今天，政治民主化及社会多元化程度提高，公民自主意识高涨，非营利组织已俨然成为社会中一股巨大的力量。但由于自身资源限制和操作系统管理的局限，非营利组织很难单独行动达成组织目标，他们在发展初期也很难被财团和公众所信任。而非营利组织只凭靠自己发展又是很困难的，这里的困难不仅来源于资金、技术、人才的限制，更来源于缺乏公众的信任和社会的支持。有了资源、信任、支持，非营利组织提供的产品和服务才能产生更深广的社会效应，而良好的社会效应又能使非营利组织获得更多的资源和支持，怎样才能达到这样的良性循环使我国非营利组织得到发展？企业和利益集团凭借什么可以良好运转，依靠自己生存？在这其中是否有非营利组织可以借鉴的科学？如今的社会是信息化的社会，是竞争的社会，更是效率的社会。人们对于公共物品、商品、服务的消费已经有了更高层次的追求，任何一个组织如果没有辨识度和异与同类组织的特点都难易得到长远的生存和发展。传统的品牌营销已经不能打动顾客了，有市场嗅觉的企业将网络社群媒体看做最大的品牌建立平台，并迅速打入目标群体之中寻求最迅速、最直接的品牌传达机制。网络社群媒体可以使用户轻松与外界交流，同时集结庞大的社交圈，形成一种有效的推动机制，利用网络社群媒体这个平台来营销组织理念，可以使组织了解、并满足资源提供者的需求，当然组织也可以通过这个平台来设计和提供服务，透过选择将志趣相投、理念相近的资源提供者、参与者、服务对象结合在一起。网络社群媒体是品牌的需要，也是现代我国非营利组织的发展和成长的需要。