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随着中国步入老龄化社会，电视节目的受众结构发生变化。老年受众明显增加，但老年电视节目内容相对单一、数量不足的现状与老年受众多元化的旺盛需求之间形成巨大矛盾。这为中国老年电视节目实现既符合老年文化建设需求和产生良好社会效益，又创造经济效益和具备良性发展所必须的创收能力的目标提供了挑战与机遇。老年受众由于身体逐渐衰老，与社会联系变得松散，具有自身的身体和收视特点。总体看，老年电视受众的收视时间最长，收视时间最有规律，节目忠诚度最高。老年受众群体的自身特点和特殊需求决定了老年电视节目应当具有服务援助功能、教育引导功能、文化娱乐功能和组织动员功能。为满足老年电视节目受众的特定需求，发挥好老年电视节目的功能，老年电视节目必须具备多样性、亲和性、信息性、生动性、专业性、安全性等重要特征。自1991年天津电视台开播国内第一档老年电视节目《晚霞金晖》后，中国老年电视节目便逐渐发展起来。当前，中国老年电视节目内容形态趋于多样，风格基调趋于人文关怀，主要缺陷是数量规模偏小，经营管理落后，节目设计陈旧，经济收益不足，从业人员稚嫩。中国老年电视节目从策划与制作、风格与主持到包装与营销普遍相对保守，因此还有非常大的发展空间。要赢得这个巨大发展空间，要有很好的调研意识和创新意识，做到与时俱进和科学细致。策划老年电视节目时，要找准定位、力求创新。制作老年电视节目时，要更多地借鉴前沿理论，并将其与老年人和老年社会的需求及特点结合起来。在这方面，可以做三个尝试:“一体化连接和切换”;“立异性扩大素材外延”;“栏目界线优化性开放”。老年电视节目应当突出敬老爱老、稳重贴心、科学负责的风格，将其体现在包装和主持行为之中，以及节目的每一个细微之处。科学设计市场化营销方案是老年电视节目实现经济效益和可持续发展的关键。应当跟踪好老年消费市场的动向，根据市场行情找准定位，及时捕捉商机。