【摘 要】
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公益营销因其“又能搏名、又能搏利”的特性，越来越受到中国企业的重视。近年来，中国企业在公益、慈善方面的投入金额非常巨大，同时，社会大众参与公益活动的意愿也越来越高。因此，在企业和消费者都对“公益”抱有积极态度的状况下，怎么运作好公益营销，为社会创造效益的同时，为自身品牌和产品加分，是很具有研究意义的课题。 本文以Intertek天祥集团“ITS长江计划”公益项目为研究对象，首先对公益营销、长江保
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公益营销因其“又能搏名、又能搏利”的特性，越来越受到中国企业的重视。近年来，中国企业在公益、慈善方面的投入金额非常巨大，同时，社会大众参与公益活动的意愿也越来越高。因此，在企业和消费者都对“公益”抱有积极态度的状况下，怎么运作好公益营销，为社会创造效益的同时，为自身品牌和产品加分，是很具有研究意义的课题。
本文以Intertek天祥集团“ITS长江计划”公益项目为研究对象，首先对公益营销、长江保护、长江公益进行简析，接着对Intertek天祥集团的公司背景，以及“ITS长江计划”公益项目的项目背景和营销现状进行描述。然后以“ITS长江计划”公益项目作为研究案例，对其进行环境分析：运用PEST分析模型进行总体环境分析、运用波特五力模型进行行业环境分析，并进行竞争环境分析、进行消费者行为分析，然后运用SWOT分析模型得出战略选择。最后运用STP理论和4C理论进行营销战略、营销策略的分析，找出项目成功的原因。
通过分析，本文认为值得其他企业借鉴的结论，主要为：(1)公益营销战略规划需要考虑社会性以及考虑业务目标，共同实现效益；(2)充分调研受众和了解自身优势，尽可能做到二者吻合统一，形成特色定位；(3)需要充分考虑受众个性化需求，充分发挥受众能动性参与；(4)注意考虑公众态度和心理预期，尽可能降低受众参与成本；(5)善于运用“公益”由头与合作方争取和谈判，降低企业成本；(6)要考虑专业能力和受众便利性，尽量直面受众提供产品和服务；(7)要选择知名权威的媒体进行合作，运用媒体的公信力为项目背书，提高知名度；(8)灵活运用圈层传播，促进企业与受众的双向交流。
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风险无处不在，无时不在。上市公司的生存与发展始终处于各种风险之中，很难长久地避免出现危机和失败。但值得我们关注的是，一般公司陷入财务危机都是一个逐渐发展的过程，从财务状况正常到逐步恶化，最终出现破产。从这种规律看，财务危机是有先兆并且是可预测的，所以建立财务预警系统是非常必要的，它是财务管理制度创新的必然选择。上市公司财务预警系统能帮助上市公司正确地预测和防范财务危机，帮助政府管理部门监控上市公司