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随着竞争的不断加剧，企业面临着越来越严峻的市场环境，在这种情况下，如何建立竞争优势从而在市场上获得成功则成为了企业决策者最为关心的问题。持续创新则是企业竞争优势的主要来源，通过创新推出成功的新产品是企业卓越盈利能力的主要驱动力量，而上市时间则对新产品的成败有重要的影响作用，因此研究如何对新产品上市时间进行管理具有重要的实践意义。其中，高科技产品的上市管理则显得更为迫切。由于科技发展的速度日益加快，导致高科技产品更新速度逐渐加快，产品生命周期不断缩短，高科技产品出现了价值迅速衰减的易逝性特性。与传统产品厂商一致，高科技产品的厂商必须为新产品的上市确定最优的上市时间以及相应的产品质量水平，实现最大化利润。和传统产品厂商有所不同的是，由于高科技产品生命周期较短，产品价值具有易逝性，高科技产品的盈利期只有在有限的机会窗口中实现，因此对于高科技产品的上市时间管理则显得尤为重要。在这种情况下，如何确定高科技产品的上市策略，使其在有限的机会窗口中为企业带来最大化利润则成为近来理论界和实践界迫切需要解决的课题。 论文结合了顾客选择模型，主要研究了双寡头垄断市场中基于上市时间和产品质量均衡的易逝性高科技产品的上市问题。论文第一章介绍了研究背景和意义，以及国内外关于高科技产品和新产品上市方面的研究状况，发现前人在新产品上市时间的有关研究主要集中在战略、营销等领域，以定性分析为主，因此缺乏一定的实际可操作性，我们通过综合考虑上市时间和产品质量的均衡，以利润最大化为目标建立模型，从而确定企业的最优上市时间。 在这里，将企业的利润来源分为垄断阶段和竞争阶段两个部分。在垄断阶段，企业所获利润的多少由垄断期间的长短决定;而在竞争阶段中，论文采用顾客选择模型，假定顾客利用效用最大化为依据选择将要进行购买的产品及服务，以此衡量企业在第二阶段的新产品销售情况，继而建立竞争阶段的利润模型。此外，论文分别分析了企业在竞争对手之前、之后推出新产品这两种情境。当企业在竞争对手之前推出新产品，则企业将获得垄断利润和竞争利润，而当企业在竞争对手之后推出新产品，则只能获得垄断利润。通过将两种利润模型和两种情境进行结合，建立完整的新产品在有限机会窗口中的利润模型。 对模型进行求解的过程中，在给出理论上最优解的基础上，采用了一组数值算例对模型的具体求解过程和应用进行了介绍，并通过敏感性分析进一步讨论了模型中参数的变动对最优时间和最大利润的影响。在敏感性分析中，发现企业的研发速率、竞争对手的新产品上市方案均会对企业的新产品上市时间和最大利润产生影响。当企业研发速率较低时，提高研发速率并不能使新产品获得的利润增加，当研发速率达到一定水平时，新产品的利润随着研发速率的提高而增加，而最优上市时间随着研发速率的不断提高先增加后减小。竞争对手上市时间的增加将会导致新产品利润的不断增加，最优上市时间的减小。竞争对手产品质量的不断提高则会直接导致企业新产品最大利润的不断降低，而最优上市时间则随着竞争对手产品质量的不断提高而先增加后减小。此外，论文还发现企业对于新产品在市场上的定位不同也会影响企业对于最优上市时间的选择。 由于在现实中，企业通常会在竞争对手推出新产品的情况下对本企业的产品进行适当的价格调整，以此来减少其顾客的流失，针对这种情况，进一步对模型进行了扩展，讨论了价格折扣问题对新产品最优上市时间和最大利润的影响，从而拓宽了模型在实际企业经营活动中的应用范围。 最后，我们对全文进行了总结并提出了未来的研究方向。针对本文研究中存在的一些不足和局限性，从竞争对手的动态策略制定、高科技产品新老产品之间的相互替代性、产品生命周期及有限机会窗口的确定、对新产品需求量模拟等方面对未来的研究方向提出了一定的建议。 论文的创新之处主要体现在: 首先权衡了新产品上市方案中产品质量和上市时间两个因素对新产品上市的影响。在现有的相关文献中，一部分研究忽略了产品质量，从较为宏观的战略层面讨论了新产品的上市策略;一部分则考虑了新产品的质量问题，但忽视了上市时间和产品质量之间的相关性，将它们设定为相互独立的两个变量进行研究，因此这种情况下取得的最优解也只是一种次优方案。本文将产品质量设定为上市时间的函数，从而建立起这两个因素之间的简单联系，综合的考虑了新产品上市策略的制定。其次，本文考虑了竞争对手对于企业自身决策的影响，这在同类的文献中比较少见。已有的文献研究或是不考虑外界的竞争环境，从企业内部研究研发流程、组织结构对新产品上市的影响，或是假定竞争对手以一种静态的方式出现在竞争中，因此在制定最优上市策略时忽略了企业对于竞争对手行动的动态反应。而本论文通过假设竞争对手在某一时刻推出新产品，研究本企业相应的上市策略，这在高科技产业中是比较常见的一种现象。此外，通过敏感性分析找出了竞争对手上市方案的变化对本企业新产品上市策略的影响。