论文部分内容阅读
九十年代初《北京青年报》的崛起值得深思。《北京青年报》取得成功的因素最重要的有两点。一是面向市场，以经营取胜;二是适应传播技术的发展，及时调整报纸编辑方针，大力挖掘新闻策划的潜力，并将策划引入深度报道，将二者有机地结合起来。 《北京青年报》深度报道策划实践主要有: 庆典报道策划.发挥近年来深度报道策划中积累的经验，抓住庆典报道展示报纸个性的机遇，在香港回归、建国五十周年、澳门回归和跨越千年报道，绘制了一幅幅庆典报道的壮丽画卷。在庆典报道中，善于在精心策划的基础上，运筹帷幄，全方位立体地展示庆典，尽可能将庆典瞬闻凸现和放大，大量地使用背景资料，从历史发展变迁的角度开掘报道的深度。 成就报道策划.在迎接十五大、纪念改革开放二十周年等成就报道中，深入开掘成就报道所蕴含的新闻价值。成就报道策划集中体现了两个字，“小”和“巧”。“小”是指报道的切入点小，即通过普通老百姓的观察和感受来反映成就带来的社会的巨大变化，“巧”是报道借老百姓的嘴道出社会主义建设新成就带来的巨大效应。 突发事件报道策划.亲历了’98抗洪救灾报道、“五.八”事件、台湾大地震、烟台海难等一系列突发事件报道。在策划方面进行新的探索，采取了在报道中不断完善的“滚动策划”方式。突发性报道的策划指导思想是不被动跟进，而是选择最适合和最有利角度报道在报道的每一阶段都能掀起高潮，显示报纸的个性。 社会生活报道策划。新闻媒体不仅是社会生活的忠实记录者，而且还是社会生活的积极参与者。在策划中充分贯彻这一思想，策划自身参与的社会大规模公益性活动，解决实际问题，推动精神文明建设。 《北京青年报》深度报道策划的特点 小中见大，从低视角追求独家新闻效果;跳出新闻本身，从拓展报道空间的角度追求独家新闻效果;挖掘新闻背后的新闻，从新闻背后寻求独家新闻效果;抓住报道契机策划相关报道 《北京青年报》深度报道策划常见运作方式 零点行动:比较常见，运用最多。以采访点典型、全面见长，能够多侧面、多角度地反映同一时间不同地点发生的情况。 滚动策划方式:通常的作法是凸现第一落点的新闻价值，借助“外脑”——专家产生新的创意，有头有尾，及时总结。 吸引读者参与:通过媒体与读者之间的互动，深化报道，使惯常的报道产生出人意料的效果，扩大舆论影响。 重大题材“亲切化”:在策划当中，一方面认真研究党和政府的宣传思路，研究大局，另一方面则认真研究读者，“吃透两头”，亲和读者。 《北京青年报》深度报道策划经验教训 厚报优势.厚报是报纸深度报道策划的物质前提和载体。在厚报中，深度报道策划常见的是大版块集群，也经营固定的版块. 媒体之间的联动.媒体从不同角度报道同一题材，互相启发，互相影响，形成媒体之间的联动，如指令性的联动、报纸与电视的联动等。 大兵团作战.告别了过去以记者单打独斗为主的游击战术。要求有高度的统一性和纪律性，同时又要发挥记者的积极性和创造性。 建立适应现代传播的新闻策划机制:设置新闻策划机构，充分发掘新闻资源，周密的策划计划. 教训:过分炒作夹入公关新闻的嫌疑和对策划深度报道的困难考虑不足 《北京青年报》对深度报道策划的理论探索 肖培的深度报道策划观:在今天，“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。它还意味着独家观念、独家视角、独家方法;提出主题新闻、趋向新闻、课题新闻、调查新闻和公益新闻等策划方式. 张延平的深度报道策划观:策划要有“读者意识”，要善于从读者的角度提出问题，善于回答读者所关心的问题，更要善于把指令性报道、正面报道、工作报道转化成读者感兴趣的话题;开掘新闻价值要有“独家意识”，在许多时候体现为观点的独家、角度的独家、地域的独家、形式的独家等“独家”报道要穷追不舍，“独家”往往是策划的结果。 郭坦的深度报道策划观:策划是新闻报道的常用手段之一，它要求在新闻事实的基础上，使新闻报道更有效地体现传播者的意图，加强传播的效果;新闻策划与一般的新闻报道不同，是一种特殊形式的新闻报道，它主要是针对有重要价值的突发事件、重大题材和一些特殊话题而进行的，它往往体现出编辑部的工作重点与报道的思想水平;策划的要素包括新闻事实、新闻背景、新闻资源、传播动机、传播方案等方面;一个成功的策划应当是在全面资讯的情况下作出的，策划——操作——实现是一个连续的过程;策划更多地是一个方案，一种构想。实现它的过程可以称为“整合”，整合的价值在于调动广泛的“资源”. 有关深度报道策划研究的几个问题 新闻策划的界定.新闻策划从本质上讲就是通过必要充分的准备，使新闻报道推陈出新，引向深入，克服新闻事业“浮光掠影”的不足，使报道由被动变为主动，由离散变为有序，由平面变为厚实;新闻策划是新闻报道的策划;新闻策划是狭义的，而不是广义的;新闻策划要与策划新闻严格区分开来;新闻策划是现代报业一种进步的理念，是报业市场化的产物。 深度报道的界定:深度报道是现代报业的一个显著特征和重要报道方式。深度报道是思维方式变化的产物，是思维由平面走向立体、思辨的结果。深度报道是一种报道方式而不是一种报道体裁。 新闻策划与深度报道的关系.在现代报业中，新闻策划主要是深度报道的策划。 共同点:都以产生独家新闻为目标;都使主体意识得以充分发挥. 不同点:新闻策划是报道的前期准备，并贯穿报道的始终，是幕后的一种方案，是幕后的“新闻”;深度报道是一种报道方式，适用于消息、述评、通讯等一切报道体裁，只要报道能够以深度厚度震撼读者，在某种意义上讲就是深度报道， 深度报道与新闻策划密不可分。新闻策划的重点是深度报道的策划。深度报道需要新闻策划.新闻策划是深度报道的有效组成，并贯穿其始终 新闻策划在深度报道中的作用:确定深度报道的独家报道视角，使深度报道产生独家新闻的效应;开掘深度，使深度报道产生新意，在释疑解惑方面发挥作用，使读者对其所生活的世界有一个更为深刻的认识。 深度报道策划的难点:把握深度报道策划的度;分辨新闻策划与策划新闻的根本区别;深度报道策划的整合和实现，在客观事物变动时适时调整新闻策划的思路。