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随着时代发展和科技进步，传统建筑展示方式已经不能满足人们日益提高的感官和审美需求，虚拟漫游动画的出现为建筑展示提供了新的发展空间。为了加强建筑虚拟漫游动画展示的真实感和沉浸感，同时更好地发挥其展示效果，需要对漫游动画中影响视觉心理的各种元素进行深入研究，其中镜头语言作为构建虚拟漫游动画的基本单位，对展示观看者的视觉心理所产生的影响不可小觑。 本文基于电影镜头语言理论基础和视觉心理学，研究虚拟漫游动画展示中镜头语言的构成要素，对建筑虚拟漫游动画展示中的镜头语言运用方法和原则进行了初步的探索。本文首先梳理了相关电影镜头语言理论和建筑虚拟漫游动画常用软件中的镜头语言表现方法，分析和归纳了建筑展示中镜头语言的基本构成元素，对其中的内部元素——构图、色彩、光线和外部元素——镜头运动形式、镜头运动速度、角度、景别等进行了研究，分析了它们对观者视觉心理的影响，并使用眼动实验法验证了镜头语言的运用对基本展示功能实现的作用。为进一步验证镜头语言对建筑作品展示效果的影响，本文采用语意测量法，以建筑虚拟展示镜头语言中色彩和光线两大元素为例，研究了不同镜头语言的应用对观者感性意象的影响。在以上理论与实验分析的基础上，文章最后对建筑虚拟漫游动画展示中镜头语言的运用给出了一些原则和方法。 建筑虚拟漫游动画展示中，镜头语言的合理运用不仅影响其基本展示目标的实现，也是保证用户正确获取对展示品感性意象的重要手段。本文的研究不仅丰富了镜头语言理论，为虚拟动画展示中的镜头语言运用研究提供一定方法指导，也为建筑虚拟展示的动画制作实践提供了有益的参考。